SEO 每週動態：Google September 2026 Spam Update 正式推出、Gemini 3.8 Flash 連結引用故障將修復、Search Console AI 表現報告與控制功能全球上線（2026/9/30）

本週 SEO 世界出現了三項對香港企業有直接影響的重大更新：Google 正式推出 September 2026 Spam Update，成為今年第四度確認的垃圾郵件更新，對仍依賴垃圾連結、內容農場或其他操縱性 SEO 技巧的網站構成直接威脅；Google 最新的 Gemini 3.8 Flash 模型在 AI Mode 中出現連結引用不完整的問題，影響被 AI Overviews 和 AI Mode 引用的網站無法獲得可點擊的來源連結——Google 確認已知悉問題並正在修復；Google Search Console 的 AI 表現報告及搜尋生成式 AI 控制功能正式在全球上線，這是 Google 首次讓網站擁有者可以主動選擇是否允許自己的內容出現在 AI Overviews 之中，對內容發布者意義重大。本文為香港企業逐一解讀並提供即時行動建議。

1）Google September 2026 Spam Update 正式推出 — 今年第四次垃圾郵件打擊

事件詳情

Google 於 9 月底正式宣佈推出 September 2026 Spam Update，這是 Google 今年第四次確認的垃圾郵件更新（前三次分別在 3 月、6 月和 8 月）。根據官方公告，本次更新在全球範圍內以所有語言同步推出，預計需要長達兩週時間完成全面部署。

行業監測數據顯示，早在 9 月 4 日左右，SEO 業界已開始報告極端的排名波動——這通常是 Google 大規模演算法更新的前兆。本次垃圾郵件更新主要針對以下類型的網站行為：

• 關鍵詞堆砌（Keyword Stuffing）：在內容中過度重複關鍵詞以試圖操縱排名
• 隱藏文字/鏈接（Cloaking）：向用戶和搜尋引擎顯示不同內容
• 垃圾連結方案：參與連結農場、付費連結或大規模來賓留言連結計劃
• 低品質 AI 生成內容：大量發布缺乏原創價值的 AI 生成內容
• 橋頁/入口頁（Doorway Pages）：專門為特定關鍵詞創建的劣質頁面，旨在將用戶引導至其他頁面

根據 Google 的更新說明，其 SpamBrain 系統現在識別垃圾網站的能力相比往年已提升 200 倍以上。更重要的是，受影響的網站通常在 24 小時內就可觀察到排名變化——遠快於傳統核心更新的 2-3 週觀察期。

值得注意的是，部分在過去垃圾郵件更新中受到影響的網站，本次更新中出現了一定程度的恢復。Google 似乎對原有的處罰進行了重審，一些已清理問題的網站獲得了第二機會。

對香港企業的意義

香港市場的灰色 SEO 手法風險急劇上升。 在香港 SEO 市場中，仍然有不少 SEO 服務商依賴購買來賓留言連結、大量提交目錄連結、使用自動化工具生成內容等灰色手法來快速提升排名。September 2026 Spam Update 明確針對這些行為——如果你的網站目前正在使用這些手法，未來兩週內可能面臨顯著的排名下降。

AI 生成內容的品質門檻進一步提高。 香港企業使用 AI 輔助內容創作時，如果只是簡單地將 AI 生成的文字直接發布而不加入任何本地化編輯、專家觀點或原創數據，這些內容可能被 Google 的 SpamBrain 系統識別為低品質內容，導致整站的權威性信號被削弱。

競爭環境可能出現洗牌。 部分依賴不正當 SEO 手法的競爭對手可能在本次更新中被淘汰，為堅守白帽 SEO 原則的香港企業創造了難得的突圍機會。

即時行動

1. 立即審計你的外部連結檔案。 使用 Ahrefs、Semrush 或 Moz 等工具導出你網站的全部反向連結清單，檢查是否有大量來自不相關網站、目錄網站或來賓留言的連結。如果發現可疑連結，立即使用 Google 的 Disavow Tool（拒絕連結工具）提交——Google 已確認 Disavow Tool 仍然有效且會影響排名。

2. 檢查網站是否存在 AI 生成內容的大量頁面。 如果你過去 12 個月內使用 AI 工具創建了大量博客文章或服務頁面，逐頁檢查這些內容的品質。確保每篇內容都經過真人編輯、添加了本地香港市場的具體資訊（如價格參考、本地案例、香港法規相關內容），並有清晰的作者署名。

3. 監控未來 2 週的排名波動。 使用 Google Search Console 和第三方排名追蹤工具，密切關注 9 月 30 日至 10 月 14 日期間（更新預計完成時間）的排名變化。記錄所有顯著下跌的頁面和關鍵詞，以便在更新完成後有針對性地進行修復。

4. 不要急於對排名下跌做出反應。 如果發現排名在更新期間下跌，請不要立即大幅修改網站或更換 SEO 策略。等更新全面完成（約 2 週後）再分析哪些是真實的演算法影響，哪些只是更新期間的正常波動。排名因演算法問題下降後，恢復通常需要「數月」而非「數週」——耐心和持續優化是關鍵。

2）Gemini 3.8 Flash 在 AI Mode 中出現引用問題 — 外部連結不完整，Google 確認修復中

事件詳情

根據 Search Engine Roundtable 和 Search Engine Land 的報導，Google 於 9 月初開始在 AI Mode 中推出 Gemini 3.8 Flash 模型——這是繼 Gemini 3.7 Flash 後的最新版本，用於 Google 搜尋的對話式 AI 界面。然而，用戶和 SEO 專業人士很快發現了一個嚴重問題：Gemini 3.8 Flash 在 AI Mode 中生成的回答，不願意或無法正確顯示來源連結和引用資料。

Barry Schwartz 在報導中指出：「Gemini 3.8 Flash 似乎不太友好於連結和引用。當用戶在 AI Mode 中提問時，AI 生成的回答往往缺乏可點擊的來源連結，或者只在回答末尾模糊提及來源，而非像之前版本那樣在回答中嵌入明確的引用標記。」

Google 已確認這個問題——Search Engine Land 在 9 月 3 日的報導中引述 Google 的官方回應：「Google 確認了這個問題，並將很快推出修復。」這意味著該問題是確實存在的 bug，而非 Google 有意的設計變更。

這個問題對依賴 AI Overviews 和 AI Mode 獲得曝光的網站構成直接影響——如果你的內容被 Gemini 3.8 Flash 引用，用戶可能無法看到或點擊指向你網站的來源連結，導致你無法從 AI 搜尋獲得任何引薦流量。

對香港企業的意義

AI 搜尋的流量價值暫時打折，但問題是暫時的。 如果你的網站內容已經在 AI Overviews 和 AI Mode 中被引用，Gemini 3.8 Flash 的引用 bug 意味著這些引用在短期內無法轉化為實際的網站流量。不過，由於 Google 已確認並正在修復這個問題，一旦修補推出，被引用的內容應該能夠重新獲得可點擊的來源連結。

這是測試你網站 AI 搜尋可見度的關鍵時機。 在問題修復之前，你可以利用這段時間檢查你的網站目前有哪些頁面被 AI Mode 引用——這樣當 Google 修復引用問題時，你已經知道哪些頁面是最重要的 AI 搜尋資產，可以優先確保它們的內容品質和連結結構。

對香港 SEO 市場的啟示：不要過度依賴單一流量來源。 這個 bug 再次提醒我們，AI 搜尋仍然是一個快速演變的領域，功能和表現可能隨時變化。香港企業不應將所有流量策略押注在 AI 搜尋上，而應同時維持傳統 SEO（針對標準搜尋結果頁）和本地 SEO（針對 Google Business Profile 和 Maps）的投入。

即時行動

1. 使用 Search Console 檢查你的 AI Overviews 引用數據。 登入 Google Search Console，查看「AI Overviews」表現報告（如果你已獲得此功能）。記錄目前被 AI Overviews 引用的頁面清單和引用次數——這些資料將在 Gemini 3.8 Flash 的引用問題修復後成為評估流量變化的基準。

2. 手動測試你的核心頁面在 AI Mode 中的表現。 打開 Google 搜尋，切換至 AI Mode 標籤，搜尋與你的業務相關的核心關鍵詞（例如如果你的業務是「香港會計服務」，就在 AI Mode 中搜尋「香港會計服務收費」和「成立公司會計要求」）。觀察 AI 的回答是否引用你的網站內容，以及引用是否附帶可點擊的連結。截圖保存這些結果。

3. 為引用修復做好準備。 一旦 Google 推出修復，AI Mode 的引用連結將恢復正常。在修復推出前，確保你的內容中關鍵段落包含清晰的內部連結——這不僅有助於用戶在點擊後深入閱讀，也讓 Google 的 AI 更容易識別你的頁面中哪些部分是相關聯的資源。

4. 持續關注 Google Search Status Dashboard。 Google 通常在推出修復時會更新其 Search Status Dashboard。定期查看該頁面（或訂閱 RSS/電郵通知），以便在第一時間知道引用問題何時修復。

3）Google Search Console AI 表現報告與搜尋生成式 AI 控制功能全球上線

事件詳情

根據 Search Engine Land 在 9 月 1 日的報導，Google 正式在全球範圍推出 Search Console 中的 AI 表現報告（AI Performance Report）以及搜尋生成式 AI 控制功能（Search Generative AI Control）。這兩項功能最初在 2026 年初作為有限測試版向部分發布者推出，經過數月的測試和改進後，現在向全球所有 Search Console 用戶開放。

這項更新的兩大核心功能是：

AI 表現報告：在 Search Console 中新增專門的 AI 表現報表，顯示你的網站在 AI Overviews 和 AI Mode 中的表現數據，包括：

• AI 展示次數（Impressions）：你的內容在 AI 搜尋中被引用的次數
• AI 點擊次數（Clicks）：用戶從 AI 回答中點擊你的來源連結的次數
• AI 平均排名/引用位置
• 按查詢（Query）分類的細分數據

AI 控制功能：一個全新的開關，讓網站擁有者可以選擇是否允許 Google 搜尋的生成式 AI 功能（包括 AI Overviews、AI Mode 和 AI Overviews in Discover）使用其網站內容。目前該功能僅限於 Google 的搜尋產品——關閉 AI 使用權限不會影響你的內容在傳統搜尋結果中的索引和排名。

這項功能尤其值得注意：它是 Google 首次正式將「傳統搜尋排名」與「AI 搜尋引用」分離管理。網站可以選擇退出 AI Overviews，同時仍然保持傳統自然搜尋的排名。

對香港企業的意義

香港企業首次可以做出策略性選擇：是否參與 AI 搜尋生態。 過去，網站無法控制自己的內容是否被 AI Overviews 引用——Google 的 AI 會自動抓取並使用任何公開網頁的內容。現在，你可以根據自己的業務情況做出選擇：

• 如果你的業務依賴內容行銷和網站流量（例如媒體網站、博客、教育內容平台）：建議開啟 AI 參與，讓你的內容可以被 AI Overviews 引用，即使點擊率較低，曝光量本身仍有品牌價值。

• 如果你的業務依賴直接轉換而非內容流量（例如本地服務商店、專業服務公司）：可以選擇關閉 AI 參與，專注於確保你的內容在傳統搜尋結果中獲得排名——傳統搜尋結果仍然有更高的點擊率和轉換率。

數據驅動的 AI SEO 決策成為可能。 AI 表現報告提供了一個客觀的衡量標準——你可以看到哪些查詢觸發了 AI Overviews、你的內容在 AI 結果中的表現如何、以及 AI 引用實際上帶來了多少點擊。有了這些數據，香港 SEO 專業人士可以像管理傳統 SEO 一樣，以數據驅動的方式優化 AI 搜尋策略。

與英國 CMA 的搜尋選擇改革形成互補。 上週我們報導了英國 CMA 推動搜尋引擎選擇改革的提案。本週 Google Search Console 的 AI 控制功能，可以看作是 Google 對監管壓力的主動回應——賦予發布者對 AI 搜尋的選擇權，而非等待監管機構強制要求。

即時行動

1. 立即登入 Google Search Console 檢查 AI 表現報告。 前往你的 Search Console 帳戶，在左側導航欄中尋找新的「AI Performance」或「AI Overviews」報告。如果尚未看到，可能需要等待 Google 逐步推送——這項功能正在全球逐步上線之中。

2. 記錄你的 AI 搜尋表現基準數據。 在第一次打開 AI 表現報告時，截取你的網站當前 AI 展示次數、AI 點擊次數和 AI 平均引用位置的數據。這些將成為你評估未來 AI SEO 優化成效的基準。

3. 評估是否需要使用 AI 控制功能。 分析你的 AI 表現報告後，問自己以下問題：

   • AI Overviews 為你的網站帶來了多少實際點擊？是否值得繼續參與？
   • 你的內容策略是否依賴 AI 曝光帶來的品牌認知？
   • 關閉 AI 參與是否會影響你的主要業務目標？ 根據這些問題的答案，決定是否需要在 Search Console 中調整 AI 控制設定。

4. 根據 AI 報告數據優化內容策略。 查看 AI 表現報告中表現最好的查詢——這些是你的內容與 AI 搜尋高度匹配的領域。針對這些主題創建更多深度內容，進一步強化你在 AI 搜尋中的引用機會。同時，注意那些 AI 展示次數高但點擊次數低的頁面——這可能意味著你的內容被引用但用戶沒有點擊的動機，需要考慮在這些頁面中添加更強的呼籲行動（CTA）或內部連結。

三項更新的綜合啟示

本週的三則 SEO 新聞共同描繪了一個重要的行業圖景：Google 正在同時進行「打擊垃圾」和「擁抱 AI」的雙線戰略。

• September 2026 Spam Update 的推出表明，Google 仍然嚴肅對待搜尋品質——即使是在全面轉向 AI 搜尋的時代。對於香港中小企來說，維持白帽 SEO 原則比以往任何時候都更重要。那些仍在依賴捷徑的網站，面臨的風險正在急劇上升。

• Gemini 3.8 Flash 的引用問題提醒我們，AI 搜尋仍然是一個不成熟的領域——即使是 Google 的旗艦 AI 產品也可能出現影響數百萬網站流量的 bug。香港企業在制定 AI SEO 策略時，需要保持靈活性，不要將所有資源投入任何一個單一的 AI 平台或功能。

• Search Console AI 表現報告與控制功能的全球上線則是最積極的發展——它為網站擁有者提供了前所未有的透明度和控制權。香港 SEO 從業者現在可以像管理傳統搜尋一樣專業地管理 AI 搜尋策略。這項功能的最終意義在於：AI 搜尋不再是不可知的黑盒，而是一個可以衡量、可以優化、可以控制的管道。

綜合而言，我們建議香港企業在未來一個月內優先完成以下三項工作：第一，審計外部連結和 AI 內容品質，為 Spam Update 做好準備；第二，記錄 AI 搜尋表現基準，為 Gemini 引用修復後的策略調整提供依據；第三，充分利用 Search Console 的新 AI 控制功能，制定適合自己業務的 AI 搜尋參與策略。

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