SEO 每週動態：Google AI Overviews 外部連結暴增、Google Business Profile 用戶編輯僅 4 天通知期、CMA 推動 Android/Chrome 搜尋引擎選擇改革（2026/9/26）

本週 SEO 世界出現了三項對香港企業有直接影響的重大更新：Google AI Overviews 大幅增加外部連結顯示比例，從接近 0% 躍升至超過 25%，這意味著被 AI Overviews 引用不再只是「品牌曝光」——而是可以實際帶來網站流量；Google Business Profile 更新用戶編輯通知政策，商家僅有 4 天時間拒絕建議修改，否則 Google 可能自動套用編輯，對香港本地企業的搜尋曝光構成系統性風險；英國 CMA 正式提案要求 Google 讓 Android 及 Chrome 用戶更容易切換搜尋引擎和 AI 平台，雖然直接影響英國市場，但可能為全球搜尋生態的改革鋪路。本文為香港企業逐一解讀並提供即時行動建議。

1）Google AI Overviews 外部連結比例暴增 — 從接近 0% 躍升至超過 25%

事件詳情

根據 Peec AI 發布的最新數據，Google 已大幅增加 AI Overviews 中的外部連結顯示比例。從原本接近 0% 的 AI Overviews 包含外部連結，大幅躍升至超過 25% 的 AI Overviews 現在會顯示外部連結。這項發現由 Peec AI 的 Malte Landwehr 在 X 平台上公布，並附上趨勢圖表佐證。

這項變化極具意義——一直以來，SEO 業界最大的疑慮之一是 AI Overviews 雖然會引用網站內容，但用戶無法直接點擊前往來源網站，導致被引用的網站無法獲得實際流量。Google 的這項調整，直接回應了這個關鍵痛點。

值得注意的是，Search Engine Roundtable 的 Barry Schwartz 在報導中提到，他個人對這個數據「不太確定」，因為過去他反覆強調 Google 正在減少對外連結——但這次的數據確實顯示了相反的趨勢。無論如何，超過四分之一的 AI Overviews 現在包含可點擊的外部連結，這是 SEO 行業不可忽視的訊號。

對香港企業的意義

AI 搜尋從「品牌曝光」進化為「流量來源」。 過去，被 AI Overviews 引用只算是一種品牌曝光指標——用戶看到你的品牌名稱卻無法直接點擊，實際價值有限。現在，超過 25% 的 AI Overviews 附帶外部連結，意味著被 AI Overviews 引用的內容可以真正為你的網站帶來引薦流量。對於香港中小企而言，這改變了 AI 搜尋優化的投資回報計算方式。

早期佈局者將獲得競爭優勢。 目前仍有超過 70% 的 AI Overviews 不包含外部連結，這代表當 Google 繼續增加外部連結比例時，那些已經在 AI Overviews 中獲得高引用率的網站將率先受益。如果你的競爭對手還沒有開始針對 AI Overviews 優化內容，現在就是你的窗口期。

結構化內容的價值進一步提升。 AI Overviews 更傾向於引用結構清晰、直接回答問題的內容。香港企業的網站內容如果已經採用「問題-答案」或「How-to」結構，在這次變革中將獲得更多流量紅利。

即時行動

1. 立即查看 Search Console 中的 AI Overviews 表現報告。 確定你的網站目前哪些頁面已在 AI Overviews 中被引用，記錄當前的引用次數和展示量，作為後續優化的基準數據。

2. 優先優化已被引用的頁面。 針對那些已經被 AI Overviews 引用的頁面，確保內容在首 100 字內包含直接回答用戶問題的段落，並添加清晰的內部連結引導用戶深入閱讀相關主題。這些頁面最可能在 Google 進一步增加外部連結時率先獲得可點擊的引用。

3. 建立 AI 友善的內容結構。 將你的核心產品或服務頁面改寫為直接回答常見查詢的格式。例如：針對「[服務] 的收費是多少？」這類問題，在頁面中直接提供 50-80 字且包含數據的摘要式回答，讓 Google 的 AI 更容易提取並引用至 AI Overviews。

4. 追蹤 AI Overviews 流量變化。 在 Google Analytics 中標記來自 AI Overviews 的流量來源，並與傳統自然搜尋的流量進行對比。如果 AI Overviews 帶來的流量在未來數週內出現增長，這將是你向管理層證明 AI SEO 投資價值的關鍵數據。

2）Google Business Profile 用戶編輯政策更新 — 僅 4 天通知期，錯過即自動套用

事件詳情

Google 更新了 Google Business Profile（商家檔案）的幫助文件，明確了用戶編輯建議的通知和處理流程。新增的章節「Understand notifications about suggested edits」包含兩項關鍵規定：

• 如果一項編輯建議需要你的審查，Google 會通過電郵或應用內通知告知你。一旦收到通知，你只有 4 天時間接受或拒絕該建議。
• 如果你在 4 天內沒有回應，Google 可能會根據其他公開可用的資訊（如你的官方網站）自動發布該更新。

這項政策調整看似細微，但對依賴本地搜尋曝光的中小企業影響深遠。一直以來，Google 允許用戶對商家檔案提出編輯建議（如更改營業時間、電話、地址、類別等），但對於處理時限並無明確規定。現在 Google 正式設立了 4 天的回應期限。

此外，Google 也明確表示某些編輯建議可能不會通知商家就直接套用：「Google 可能會在未經事先審查的情況下，將用戶建議的編輯套用到你的商家資訊。這種情況發生在編輯內容符合政策指引的條件下。」

對香港企業的意義

錯誤資訊可能在 4 天內自動登上你的商家檔案。 對香港中小企來說，Google Business Profile 往往是本地客戶找到你的第一站。競爭對手或惡意用戶可以提交錯誤的營業時間、電話號碼或地址。如果你在 4 天內沒有登入 Google Business Profile 拒絕該建議，Google 就可能根據「其他公開資訊」自動接受這個錯誤資訊——這將直接影響你的本地排名和客戶體驗。

管理多個商家檔案的企業面臨更大風險。 如果你是一間香港連鎖餐廳、房地產代理或診所集團，旗下擁有多個 Google Business Profile，管理負擔顯著增加。你需要確保每個分店都有專人定期監控商家檔案的通知——不是每週一次，而是至少每 2-3 天一次。

電郵通知可能被忽略或落入垃圾郵件。 Google 表示會通過電郵或應用內通知告知編輯建議。但香港企業常用的 Gmail 或其他信箱可能將這些通知自動分類為促銷郵件或垃圾郵件。如果你的團隊沒有習慣每天檢查商家檔案通知，這 4 天的窗口期可能在你不知不覺中流逝。

即時行動

1. 立即檢查所有商家檔案的通知設定。 登入你的 Google Business Profile 帳戶，前往「設定」>「通知偏好」，確保所有與編輯建議相關的通知（建議的編輯、建議的變更）都已開啟。同時確認通知電郵是否進入了你的主要收件夾，而不是垃圾郵件或促銷郵件資料夾。

2. 建立每 2 日一次的檢查習慣。 考慮到 4 天的時限，建議安排團隊成員每 2 個工作日（即週一、三、五）檢查一次所有 Google Business Profile 的通知和建議編輯。如果你管理多個商家檔案，可以考慮使用 Google Business Profile 的多帳戶管理功能集中查看。

3. 確保網站上的商家資訊與商家檔案一致。 Google 表示如果 4 天內沒有回應，會根據「其他公開資訊」（如你的官方網站）來決定是否套用編輯。確保你的官網上的地址、電話、營業時間與商家檔案完全一致，這樣即使你不小心錯過通知，Google 根據網站資訊套用的內容也不會與你的實際資料存在重大出入。

4. 截圖保存當前商家檔案資訊作為證據。 在每月初，截取所有 Google Business Profile 的完整資訊畫面，保存為證據。如果在月中發現商家資訊被未經授權修改，這些截圖將是你向 Google 支援團隊申訴的重要材料。

3）英國 CMA 提案：強制 Google 讓 Android 及 Chrome 用戶更容易切換搜尋引擎

事件詳情

英國競爭與市場管理局（CMA）正式提出新措施，要求 Google 讓 Android 和 Chrome 用戶更輕鬆地選擇和使用替代搜尋引擎或 AI 平台。CMA 表示這些措施「旨在讓數百萬英國 Google Android 和 Chrome 用戶在搜尋服務方面擁有更多選擇和更大控制權」。

如果提案獲批，Google 將需要：

• 在用戶首次使用 Android 手機或打開 Chrome 時，提供搜尋服務選擇畫面
• 每年重新提示用戶選擇他們想要使用的預設搜尋服務提供者
• 允許 AI 助手（如 ChatGPT、Perplexity 等）在符合相關標準（包括技術和安全要求）的情況下納入選擇畫面
• 確保出現在選擇畫面中的搜尋提供者，在使用發布者內容時進行公平的來源標註——讓用戶可以輕鬆訪問來源內容並知道搜尋結果來自何處

CMA 首席執行官 Sarah Cardell 表示：「人們在網上搜尋資訊的方式正在改變，新服務為創新和競爭創造了新的機會。我們仔細聽取了反饋，並迅速回應 AI 助手的興起——人們越來越將其用作搜尋服務，但它們並未出現在 Google 的選擇畫面上。」

CMA 將在 2026 年 10 月 9 日前對該提案作出最終決定。

對香港企業的意義

雖然直接影響英國市場，但這是全球搜尋生態變革的風向標。 香港並非英國監管範圍，但 CMA 的提案可能成為其他地區（包括歐盟、日本、澳洲，甚至長期可能影響亞洲市場）監管行動的參考模板。如果 CMA 成功推動 Android 和 Chrome 的搜尋引擎選擇改革，其他司法管轄區很可能跟進。

AI 助手成為搜尋入口的趨勢獲得官方認可。 CMA 明確要求將 AI 助手納入搜尋引擎選擇畫面——這代表了監管機構正式承認 AI 平台已經是搜尋生態的一部分。對於香港企業來說，這進一步強化了「必須同時優化傳統搜尋和 AI 搜尋」的戰略方向。

每年一次的預設搜尋引擎選擇提示，可能改變用戶行為模式。 如果這項措施推廣至全球，香港用戶每年都會被提示重新選擇預設搜尋引擎。這可能導致部分用戶轉向使用 Bing、DuckDuckGo 或 AI 平台作為主要搜尋工具——這些搜尋引擎的演算法和排名因素與 Google 不同，香港企業可能需要適應更多元的搜尋生態。

即時行動

1. 不要只依賴 Google。 雖然 Google 在香港搜尋市場佔有絕對主導地位，但 CMA 的提案提醒我們：搜尋生態的多元化正在加速。確保你的網站也在 Bing、Yahoo 和其他搜尋引擎中有良好的 SEO 基礎——包括提交 Sitemap、檢查索引狀態和追蹤排名趨勢。

2. 關注香港地區的類似監管動向。 香港通訊事務管理局（OFCA）和競爭事務委員會（競委會）過去曾參考英國和歐盟的數位市場監管措施。如果 CMA 的提案獲得通過，香港可能在某種程度上跟進——特別是關於 AI 平台公平競爭的部分。留意相關新聞，以便及早調整策略。

3. 為 AI 平台成為獨立搜尋入口做好準備。 如果 ChatGPT、Perplexity 或其他 AI 助手被納入 Android 和 Chrome 的預設搜尋選擇畫面，它們將成為數百萬用戶的默認搜尋入口。這意味著你的網站需要被這些 AI 平台的搜尋索引收錄——而這些索引的標準與 Google 可能不同。研究你的網站目前在 ChatGPT Search 和 Perplexity 中的可見度，並根據需要進行調整。

4. 優化內容的來源可追溯性。 CMA 的提案要求搜尋提供者「公平地來源標註」發布者的內容——這對香港的原創內容創作者來說是利好。確保你的內容有清晰的作者署名、發布日期和來源標記，這樣無論用戶使用哪個搜尋引擎或 AI 平台，你的品牌都能獲得應有的曝光和歸屬。

三項更新的綜合啟示

本週的三則新聞共同指向一個清晰的方向：搜尋生態正在從「Google 獨大」的單極格局，走向「多元搜尋引擎 + AI 平台」的多極格局。

• AI Overviews 外部連結暴增代表 Google 正在回應業界對 AI 搜尋無法帶來流量的最大擔憂。對於香港企業來說，現在是投入 AI 搜尋優化的最佳時機——你的競爭對手可能還在猶豫。
• Google Business Profile 4 天通知期看似是一個小政策調整，但對於依賴本地搜尋流量的香港中小企來說，這是需要立即行動的系統性風險管理問題。錯過一個通知，可能導致你的商家資訊被錯誤修改，直接影響客戶體驗和本地排名。
• CMA 的提案雖然距離香港的實際影響還有一段距離，但它標誌著監管機構正式將搜尋引擎選擇權和 AI 平台納入議程。這提醒香港企業：不要將所有 SEO 雞蛋放在 Google 一個籃子裡——開始建立跨平台的數位足跡，是抵禦未來搜尋生態變化的最佳保險。

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