SEO 最新動態：Google 稱 DMA 變革導致 29 年來最大品質下降——AI Mode Gemini 3.8 Flash 引用連結大幅減少（2026/9/9）

踏入九月的第二個星期，搜尋引擎生態迎來兩項值得香港企業高度關注的更新。本週 SEO 新聞聚焦兩個主題：Google 正式在歐洲推出 DMA（數位市場法案）合規搜尋結果變革，並公開承認這是其 29 年歷史中「最大幅度的服務品質下降」，這對全球搜尋生態的未來有深遠的啟示；Google AI Mode 升級至 Gemini 3.8 Flash 後，被發現引用外部網站連結的情況顯著減少，直接影響依賴 AI 搜尋引用的網站流量。本文將為各位詳細解讀並提供具體行動建議。

1）Google 稱 DMA 變革導致 29 年來最大品質下降——對全球搜尋生態的警號

事件詳情

根據 Search Engine Roundtable 報導（Barry Schwartz，2026 年 9 月 8 日），Google 已在歐洲正式推出因應歐盟數位市場法案（DMA）的搜尋結果變革，並在提交給歐洲委員會的文件中公開承認：這項變革導致了 Google Search 29 年歷史中「最大幅度的服務品質下降」。

Reuters 報導指出，Google 表示這些變革實際上有利於垂直搜尋服務（Vertical Search Services, VSS）——即那些針對特定行業（酒店、航空、餐廳）的比較搜尋引擎，如 Expedia 和 Booking.com。這些平台在搜尋結果中獲得更高的曝光度和更多的詳細資訊展示。

具體的變革內容包括：

• 垂直搜尋引擎獲得更高優先級：搜尋結果頁面頂部會先突出顯示一個專門搜尋引擎（如 Booking.com），然後是另外兩個較少細節的 VSS 結果。
• 直接商家 listings 被邊緣化：酒店、航空公司、餐廳等企業的直接 listings（僅附連結、電話號碼和地址）在排名中被壓低。
• 價格資訊被移除：carousel 中的酒店、航班和餐廳結果不再顯示即時價格等關鍵資訊。
• 排名由 Google 演算法決定，但結構上已經大幅偏向 VSS。

Google 早在 2024 年就測試過類似變革，當時的結果顯示：

• 使用者對搜尋結果的滿意度明顯下降，需要更多搜尋才能找到酒店
• 更多用戶直接放棄搜尋，沒有找到他們想要的資訊
• 酒店業流失最多流量（超過 10%），影響數十萬歐洲酒店
• 中介平台（VSS）的流量大致持平

然而，歐洲委員會並未採納 Google 的測試結果，最終強制推行了這項變革。

對香港企業的意義

這不是歐洲的「孤立事件」——這是全球搜尋生態的結構性轉變信號。 雖然 DMA 目前只影響歐洲經濟區（EEA），但這項變革傳遞了幾個重要的訊息：

監管壓力可以重塑搜尋結果的結構。 過去我們認為 Google 的搜尋結果主要受演算法驅動，但 DMA 變革證明了——法規力量可以強制改變搜尋結果的排列方式，即使 Google 自己承認這會大幅降低搜尋品質。對於香港企業來說，如果類似的法規在其他地區（包括亞洲）落地，搜尋結果的結構可能被根本性地改寫。

直接面向消費者的商業模式面臨新挑戰。 如果你的香港酒店、旅行社、航空公司或餐廳依賴 Google 搜尋獲得直接預訂或查詢，DMA 模式的潛在擴散可能意味著你需要更多地依賴垂直中介平台（如 Trip.com、Agoda、Klook），而不僅僅是優化自己的 SEO。

「搜尋品質」的定義正在被重新審視。 Google 稱這是「品質下降」，但歐洲委員會的立場是這促進了市場競爭。對香港企業來說，這意味著 SEO 的成功標準可能需要重新定義——不再只是「排名高」，而是「在正確的平台和格式中被發現」。

對香港不同行業的潛在影響：

• 旅遊和酒店業：最直接受影響——如果類似法規擴展至亞洲，直接預訂流量可能大幅減少
• 餐飲業：餐廳 listings 在 DMA 模式中被邊緣化，可能需要更多依賴 OpenRice 等本地平台
• 本地零售和服務業：雖然短期不受影響，但監管趨勢顯示「直接商家 listings」的價值可能被重新評估

即時行動

1. 不要假設這只是歐洲的問題。 雖然 DMA 目前只影響歐洲，但全球監管趨勢明顯——澳洲、日本、印度、南韓都在考慮類似的數位市場法規：

   • 如果你的企業有歐洲客戶或合作夥伴，立即檢查你的搜尋結果可見度變化
   • 開始監控亞洲市場是否有類似法規提案
   • 準備多元化你的流量來源，不要完全依賴 Google 有機搜尋

2. 多元化你的流量渠道。 DMA 變革的核心教訓是——過度依賴單一搜尋引擎的風險比想像中更大：

   • 加強社交媒體和內容營銷渠道的投入
   • 考慮與行業相關的垂直平台合作（如 Klook、Trip.com、OpenRice）
   • 建立直接的客戶關係（電子郵件名單、會員計劃）以減少對搜尋中介的依賴

3. 優化你在垂直平台上的存在。 如果 DMA 模式的趨勢持續，垂直搜尋平台的重要性可能持續提升：

   • 確保你的企業在關鍵行業平台上的 listings 是最新和最完整的
   • 監控你在這些平台上的評價和排名
   • 考慮這些平台的付費推廣選項作為 SEO 策略的補充

4. 將此視為一個策略警號。 DMA 變革傳遞的最重要的訊息是——搜尋生態的穩定性並非理所當然：

   • 不要將所有的數碼營銷預算集中在一兩個渠道
   • 建立多渠道流量獲取的緩衝機制
   • 定期進行流量來源審計，確保沒有過度集中風險

2）Google AI Mode Gemini 3.8 Flash——引用連結大幅減少，對網站流量的直接影響

事件詳情

根據 Search Engine Roundtable 報導（Barry Schwartz，2026 年 9 月 3 日），Google 近期為 AI Mode 訂閱用戶推出了 Gemini 3.8 Flash 模型，但早期用戶回饋顯示——新模型在 AI Mode 中的引用和連結數量大幅減少。

SEO 專家 Gagan Ghotra 在 X 上發布了多個測試案例，針對各種「漏斗頂端」查詢（top-of-the-funnel queries），AI Mode 使用 Gemini 3.8 Flash 後幾乎完全沒有顯示任何外部連結或來源引用。另一位知名 SEO Glenn Gabe 也確認了這項觀察，並表示這與先前版本的 AI Mode 行為有明顯差異。

關鍵觀察點：

• 對頂端查詢影響最大：當用戶進行初步研究性查詢（而非具體產品查詢）時，引用連結的消失最為明顯
• 對網站流量的直接影響：AI Mode 的引用連結是網站從 AI 搜尋獲得流量的主要方式——如果引用減少，意味著網站從 AI 搜尋獲得的點擊流量也將相應減少
• Google 尚未正式回應：截至報導時間，Google 尚未對這項觀察發表官方評論

對香港企業的意義

AI 搜尋流量正在變得更加不確定。 過去幾個月，許多香港企業開始將 AI 搜尋優化（GEO / Generative Engine Optimization）納入 SEO 策略。但 Gemini 3.8 Flash 的變化展示了一個殘酷的現實——AI 搜尋的可引用性（citation-friendliness）取決於 Google 使用的模型，而這個模型可以隨時更換。

對於已經投資 AI 搜尋優化的企業，「模型轉換風險」是一個不容忽視的因素。 如果你花費了大量資源優化內容以獲得 AI 引用，但 Google 突然更換了一個不太傾向引用的模型，你的投資回報可能大打折扣。這不是假設——這正在發生。

內容的「可引用性」不等於「一定會被引用」。 即使你的內容具備高質量、結構化數據和清晰的 E-E-A-T 信號，AI 模型是否選擇引用你的網站仍然取決於模型的設計偏好。這與傳統 SEO 中的「排名」邏輯有很大的不同。

對不同規模的香港企業的影響：

• 已經投資 GEO 的企業：需要立即評估 AI Mode 流量變化，重新審視 AI 搜尋優化的 ROI
• 尚未開始 GEO 的企業：不必急於追趕 AI 搜尋優化的潮流——在模型不穩定的情況下，優先優化傳統 SEO 仍然是最穩健的策略
• 內容創作者和出版商：AI Mode 引用減少意味著從 AI 搜尋獲得流量變得更加困難，需要更多依賴其他流量來源

即時行動

1. 立即監控你的 AI 搜尋流量變化。 使用 Google Search Console 中的 AI 搜尋報告（如已啟用）：

   • 比較 Gemini 3.8 Flash 推出前後的 AI 搜尋點擊數據
   • 記錄哪些頁面和查詢類型的 AI 引用流量受影響最大
   • 注意這是否是一個持續趨勢還是短期波動

2. 不要過度依賴 AI 搜尋作為流量來源。 Gemini 3.8 Flash 的變化清楚展示了一點——AI 搜尋的可引用性是動態的、不穩定的：

   • 確保你的 SEO 策略根基於傳統有機搜尋，將 AI 搜尋優化視為補充而非核心
   • 對 AI 搜尋優化的投資設置合理的回報預期——不要押注全部資源
   • 多元化流量來源，包括社交媒體、電子郵件營銷、付費廣告等

3. 優化內容以適應不同的 AI 模型偏好。 雖然你無法控制 Google 使用哪個模型，但你可以讓內容對所有模型都更具吸引力：

   • 確保內容結構清晰，使用適當的 Markdown 標題層級——這對所有 AI 模型都有幫助
   • 加入具體的數據和統計——結構化資訊比敘述性內容更容易被引用
   • 使用 FAQ Schema 和 HowTo Schema——結構化數據是所有 AI 模型都更容易理解的格式

4. 關注 Google 的官方回應。 目前 Google 尚未對 Gemini 3.8 Flash 引用減少作出官方說明：

   • 如果這是暫時的 bug，Google 可能會在後續更新中修正
   • 如果這是策略性轉變（AI Mode 更傾向於不引用外部來源），這將從根本上改變 AI 搜尋的流量生態
   • 持續監測業界觀察和 Google 官方公告

兩項更新的綜合啟示

本週的兩個更新從不同層面展示了搜尋生態系統正在經歷的結構性變革：

• 搜尋結果的穩定性不再是理所當然。 DMA 變革展示了法規力量可以如何重新塑造搜尋結果的排列方式，即使這意味著 Google 自己承認品質下降。對於依賴搜尋流量的香港企業來說，這是一個重要的策略警號——搜尋生態的「規則」可能在任何時候被外部力量改變。

• AI 搜尋的可引用性充滿變數。 Gemini 3.8 Flash 的變化提醒我們，AI 搜尋優化（GEO）仍然是一個非常早期且不穩定的領域。Google 可以隨時更換底層模型，從而大幅改變引用行為。香港企業在投資 AI 搜尋優化時，需要對不確定性有充分的預期，不應將所有 SEO 資源集中在尚未成熟的領域。

• 穩健的 SEO 根基比追逐潮流更重要。 無論是 DMA 變革還是 AI 模型切換，最終受影響最小的網站都是那些擁有高質量內容、強健的技術 SEO 基礎和多元化流量來源的網站。在變革時期，「基本功」往往比「新策略」更能提供保護。

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