SEO 本週焦點：ChatGPT 廣告正式全球擴張、AI Mode Gemini 3.8 Flash 引用連結減少——香港企業的新機遇與挑戰（2026/9/7）

踏入 9 月第二週，搜尋引擎行業繼續迎來重要變革。本週 SEO 新聞焦點圍繞兩個關鍵主題：OpenAI 正式將 ChatGPT Ads 擴展至全球多個市場，並推出完整的廣告工具生態系統，香港企業首次獲得官方渠道在 ChatGPT 上投放廣告；Google AI Mode 升級至 Gemini 3.8 Flash 模型後，被發現引用連結和來源標示大幅減少，這可能影響網站從 AI 搜尋獲得流量和曝光的能力。本文將為各位詳細解讀並提供具體行動建議。

1）ChatGPT Ads 全球擴張——全新的廣告渠道正在形成

事件詳情

根據 Search Engine Land 於 2026 年 9 月 4 日 報導，OpenAI 已正式將 ChatGPT Ads（ChatGPT 廣告） 擴展至更多國際市場，包括歐洲多國、印度、中東及北非地區，同時同步推出了一系列重大的廣告技術更新。

這並非單純的地域擴張——OpenAI 正系統性地建構完整的廣告基礎設施，包括：

• 自訂受眾（Custom Audiences）：廣告主獲得更靈活的受眾管理能力，可以添加、移除或替換受眾成員而無需從頭建立受眾，混合不同識別碼類型，以及建立超過 500 萬人的大型受眾。同時放寬了排除受眾的限制，新增 Google Advertising ID（GAID）作為支援的識別碼。

• 轉換衡量升級：OpenAI 擴展了其衡量像素（Measurement Pixel）和 Conversions API 的轉換匹配能力。像素現在支援更多加密的客戶資訊，包括電話號碼、姓名、地區和郵政編碼。Conversions API 也同樣新增了 Android GAID 支援。

• 產品目錄廣告報告：使用產品目錄（Product Feed）的廣告主現在可以在車輪式廣告（Carousel Ads）中查看每個產品的曝光和點擊數據，這些卡級曝光與計費曝光是分開計算的。

• ChatGPT Ads Manager 插件：廣告主可以直接在 ChatGPT 或 Codex 中使用自然語言指令來創建、管理和分析廣告活動，包括從網站或簡報生成廣告、製作廣告變體、診斷問題和推薦更改。

OpenAI 同時預告，未來將推出轉換優化模型，同時考慮點擊轉換和瀏覽後轉換（View-through Conversions），採用按曝光計費的模式。

對香港企業的意義

全新的流量渠道——ChatGPT 正在成為廣告平台。 過去一年，ChatGPT 主要作為一個有機搜尋和對話工具。現在，OpenAI 正在將其打造成一個完整的廣告平台。對於香港企業來說，這代表著繼 Google Ads、Facebook Ads 之後又一個重要的數碼廣告渠道正在形成。

香港市場將直接受惠於全球擴張。 雖然 OpenAI 公布的擴張市場主要集中於歐洲、印度和中東，但完整的廣告基礎設施已經到位，香港市場的開放只是時間問題。事實上，ChatGPT Ads 目前的全球擴張模式與 Google Ads 早期的國際化路徑非常相似——先建立核心廣告技術，然後逐步開放市場。香港企業應及早了解這個生態系統。

產品目錄廣告對香港電商尤其重要。 OpenAI 新增的產品級報告功能，意味著產品目錄廣告將成為 ChatGPT Ads 的核心廣告格式之一。對於香港的電商企業（特別是透過 Shopify、WooCommerce 等平台營運的商戶），這提供了一個全新的產品展示和銷售渠道。

衡量和轉換追蹤能力的成熟度令人矚目。 OpenAI 在轉換衡量方面的投入（像素支援電話、姓名、郵政編碼等客戶資訊）顯示，ChatGPT Ads 正從實驗性渠道邁向企業級廣告平台。對於對廣告 ROI 有嚴格要求的香港企業來說，這是將預算投入 ChatGPT Ads 的必要前提。

即時行動

1. 了解 ChatGPT Ads 生態系統。即使 ChatGPT Ads 尚未在港正式開放，現在正是學習和準備的時候：

   • 瀏覽 OpenAI 的 Ads Manager 幫助文檔，了解廣告創建流程
   • 了解自訂受眾的建立和管理方式
   • 熟悉衡量像素（Measurement Pixel）和 Conversions API 的設定方法
   • 測試 ChatGPT Ads Manager 插件，體驗自然語言驅動的廣告管理

2. 為產品目錄廣告做好準備。這是香港電商企業最應優先關注的領域：

   • 確保你的產品目錄（Product Feed）格式完整且符合標準
   • 優化產品名稱、描述和圖片，使其適合在 ChatGPT 對話環境中展示
   • 考慮如何在 AI 對話中自然地展示產品資訊

3. 建立轉換追蹤基礎設施。當 ChatGPT Ads 在港推出時，你將需要：

   • 部署 OpenAI 的 Measurement Pixel（衡量像素）到你的網站
   • 設定 Conversions API，確保第一方數據可用於轉換匹配
   • 測試數據傳輸的正確性

4. 不要完全重新分配預算。ChatGPT Ads 仍處於早期階段，但建議：

   • 將 5-10% 的實驗性廣告預算預留給 ChatGPT Ads 測試
   • 與 Google Ads 和 Facebook Ads 的效果進行對比測試
   • 建立跨平台的受眾策略，思考用戶在 ChatGPT 上的意圖與傳統搜尋有何不同

2）Google AI Mode 升級 Gemini 3.8 Flash——引用連結大幅減少，AI 搜尋流量面臨挑戰

事件詳情

根據 Search Engine Roundtable（Barry Schwartz 在 2026 年 9 月 3 日報導）以及 Search Engine Land 的後續報導，Google AI Mode 在升級至 Gemini 3.8 Flash 模型後，出現了引用連結和來源標示明顯減少的現象。

具體問題包括：

• AI Mode 回答中的引用連結數量顯著下降：相較於之前的版本，新的 Gemini 3.8 Flash 模型生成的回覆中，引用網站來源的連結數量大幅減少。
• 缺乏來源透明度：用戶在 AI Mode 中獲得 AI 生成的回答時，較難判斷資訊來自哪些網站，這降低了回答的可驗證性。
• 引用格式不一致：部分情況下引用連結完全消失，另一些情況下引用則以不易點擊的格式呈現。

Search Engine Land 的另一篇報導（9 月 2 日）則確認 Gemini 3.8 Flash 正在 Google 搜尋中逐步推出，包括傳統搜尋結果和 AI Overviews。這項模型升級旨在提升回答速度和品質，但同時帶來了引用連結減少的副作用。

值得注意的是，這與 Google 此前強調的「AI Overviews 會引用高品質來源」的承諾似乎有些矛盾。SEO 社群對此反應強烈，因為引用連結是網站從 AI 搜尋獲得流量和曝光的核心機制之一。

對香港企業的意義

AI 搜尋的流量價值正在被稀釋。 如果 AI Mode 不再或減少顯示引用連結，使用者在 AI 搜尋中獲得資訊後，將更難直接點擊進入你的網站。這意味著即使你的內容被 AI 引用，轉化為實際網站流量的可能性也在下降。這對香港企業——特別是依賴內容營銷和 SEO 獲取自然流量的企業——是一個需要警惕的訊號。

引用連結減少不等於影響力消失。 即使引用連結減少，你的內容仍然在塑造 AI 的回答——用戶在 AI Mode 中獲得有關你業務的資訊時，仍然可能因此對你的品牌產生興趣並主動搜尋你的網站。只是從「直接點擊連結」轉變為「間接品牌影響力」。

對香港不同行業的影響程度不同：

• 本地服務業（餐飲、美容、醫療）：如果用戶在 AI Mode 中尋找推薦，但看不到引用連結，可能轉向直接搜尋品牌名稱或在 Google Maps 中尋找——這意味著品牌知名度和 Google Business Profile 的完整性變得更加關鍵。
• 電商和零售業：產品資訊的引用即使沒有連結，也能建立品牌認知，但購物路徑將變得更加迂迴。
• 內容出版和媒體：影響最大——流量來源可能受損，需要重新評估 AI 搜尋的 ROI。

Google 正在權衡速度/品質與引用透明度。 Gemini 3.8 Flash 的核心賣點是速度和效率，但犧牲了引用連結的豐富度。這反映出 Google 在 AI 搜尋產品設計中面臨的取捨：如何在「提供快速答案」和「為網站帶來流量」之間取得平衡。香港企業需要理解這些權衡，而不是單純地假設「內容在 AI 搜尋中出現就等於流量」。

即時行動

1. 監控你的 Search Console AI 表現報告數據趨勢。如果你已經可以使用 Search Console 的 Generative AI 功能表現報告（見上一期 SEO 新聞），立即檢查：

   • AI Mode 推出 Gemini 3.8 Flash 前後的曝光趨勢
   • 如果曝光保持穩定但網站 Analytics 中的 AI 推薦流量下降，很可能就是引用連結減少所致
   • 記錄前後對比數據，作為策略調整的依據

2. 重新評估 AI SEO 的 KPI 框架。如果傳統 SEO 以點擊率和網站流量為核心指標，AI SEO 需要加入新的衡量維度：

   • 品牌曝光度：你的品牌在 AI 回答中被提及的次數和上下文
   • 品牌認知度：通過品牌搜尋查詢量的變化來間接衡量
   • AI 引用品質：你的內容在 AI 回答中被引用的方式——是作為主要來源、補充資訊還是僅僅提及

3. 加強品牌名稱和 NAP 資訊的優化。在引用連結減少的情況下，讓 AI 清楚識別你的品牌名稱變得更為重要：

   • 在網站內容中一致使用你的品牌名稱，確保 AI 能夠正確識別
   • 使用 Organization Schema 結構化數據，明確標示品牌名稱、標誌和聯絡資訊
   • 對於本地企業，確保 Google Business Profile 中的名稱與網站一致

4. 建立多元化的流量來源策略。過度依賴單一 AI 搜尋來源是危險的：

   • 減少對 AI Mode 流量的依賴假設，將更多資源投入傳統搜尋引擎優化
   • 加強電子郵件營銷和社交媒體渠道，建立直接與客戶的溝通管道
   • 考慮在 ChatGPT Ads 等新興廣告渠道中建立付費曝光，確保 AI 平台中的品牌可見度

5. 持續關注 Google 的後續調整。引用連結減少可能只是過渡期的現象——Google 可能根據社群反饋進行調整。建議：

   • 訂閱 Search Engine Roundtable 和 Search Engine Land 的更新
   • 關注 Google Search Central Blog 的官方公告
   • 如果引用連結問題持續惡化，考慮調整 AI 內容策略，轉向更多 FAQ 和結構化內容

兩項更新的綜合啟示

本週的兩個更新從不同角度展示了 AI 搜尋生態系統的雙面性：

• AI 平台正在成為廣告平台：OpenAI 將 ChatGPT 打造成廣告平台，Google 在 AI Mode 中測試搜尋廣告——AI 搜尋的商業化正在加速。香港企業需要意識到，AI 搜尋不再只是「有機曝光」的遊戲，廣告投放也將成為 AI 搜尋可見度的重要組成部分。

• AI 搜尋的流量價值正在變化：AI Mode 引用連結減少的趨勢提醒我們，AI 搜尋中的曝光不一定等於網站流量。企業需要重新思考 AI 搜尋的衡量標準，並建立超越「連結點擊」的價值評估框架。

• 分散投資是 AI 時代的生存法則：無論是 ChatGPT Ads 還是 Google AI Mode，AI 搜尋生態正在快速演變。將所有 SEO 或廣告資源集中在單一平台或單一策略上，風險極高。香港企業應採取分散投資的策略，在多個 AI 平台中建立品牌可見度。

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