Google 發佈 2026 年第三次核心更新、全球推出料約兩週完成；Google 計劃支援 robots.txt「共享 AI 訓練控制」、一次過阻擋多家 AI 訓練（2026/11/11）
本週兩則頭條都和「你的網站內容，在 Google 搜尋與 AI 生態裡，正被如何對待」有關。第一，Google 於 11 月 10 日（昨天）正式推出 November 2026 Core Update——2026 年第三次核心更新，全球、所有語言適用，頁面上明確表示推出過程「可能需時最多兩星期」。這是本年度最值得香港網站主留意的信號：核心更新期間排名會波動，重點是「別急著改、先看數據」。第二，Google 宣佈計劃在 robots.txt 支援一個「共享 AI 訓練控制」（Shared AI Training Control），讓網站主用一個政策 token，一次過向多間 AI 公司表達「不要拿內容去訓練」，Google 本身並計劃於 2027 年把這個 token 對應到現有的 Google-Extended 規則——對正在煩惱「AI 到底有沒有用我的內容」的香港商家，這是有望一次過解決多個 AI 平台問題的重要進展。以下為各位逐一拆解，並附上可直接照做的行動建議。
1）Google 推出 2026 年第三次核心更新：全球適用、料約兩週完成，香港網站主應「先看數據、別恐慌」
事件詳情
Google 於 2026 年 11 月 10 日（美國太平洋時間上午 10:06）開始推出最新一次核心更新（Core Update），並已更新其官方「Search Status Dashboard」確認。 這是 Google 本年度的第三次核心更新（前兩次分別於早前推出）。Google 在 Google Search Central 的官方帳號上發布帖文，以每輪核心更新的標準措辭形容這次更新：「這是一次常規更新，旨在為所有類型網站的搜尋用户，更好地呈現相關且有幫助的內容。」重點資訊如下：
- 更新適用於全球、所有語言，包括繁體中文與香港內容；
- 官方總結頁面表明推出過程**「可能需時最多兩星期」**才能完成；
- 這是一次「核心」更新——不是垃圾內容（spam）更新，也不是網站聲譽（site reputation）更新，而是針對內容整體品質與相關性的調整；
- Google 官方提醒：不要在推出期間就急於下結論，建議等到推出完成後至少一星期，再拿該星期與更新開始前一星期（即 11 月 10 日前一星期）的 Search Console 數據作比較。
對香港企業的意義
- 核心更新是「內容品質大洗牌」，重質不重量。 核心更新向來特別看重「頁面是否真正對用户有幫助、有獨特價值」。香港網站若長期靠大量發布低質素、或「AI 批量生成但無校對、無在地資訊」的內容撐量，這類頁面在核心更新期間最容易受衝擊。
- 排名波動是正常的，別慌。 每次核心更新期間，部分頁面排名會先升後跌、或先跌後升，這是系統在重新評估的過程。香港商家最常見的錯誤是「見到排名跌就立刻大改標題、改內容」——在推出尚未完成時這樣做，往往把其實表現穩定的頁面改壞。
- 「本地、真實、獨特」是香港站的護身符。 對香港中小企而言，帶有真實在地資訊（地址、營業時間、真實客戶評價、港元報價、香港法規與流程）的內容，正是核心更新想嘉獎的「獨特價值」，多語言的機器翻譯或照抄外地模板難以取代。
即時行動
- 先備份基準、再觀望。 趁現在紀錄一次 Search Console 過去 28 天的曝光、點擊與平均排名，作為基準；接下來兩星期內即使看到排名上落，也不要立刻反應，等推出完成後至少一星期再作比較。
- 這段時間「只做檢查、不亂改」。 除非有明顯問題（如索引量暴跌、大量 404、被手動處罰警告），否則不要在推出期間大幅改寫標題、正文或網址。靜待推出完成，才用數據決定下一步。
- 順手做一次內容品質清單。 用這兩星期檢視：站內有沒有「薄內容」（字數過少、無實際資訊的頁面）、有沒有未校對的機器翻譯、有沒有過時的舊資料。主動刪除或合併低價值頁面，是遇上核心更新時成本最低的防守動作。
2）Google 計劃支援 robots.txt「共享 AI 訓練控制」：一個 token 一次過向多間 AI 平台聲明「勿用於訓練」
事件詳情
Google 於 10 月 30 日在 Google Search Central 博客宣佈，計劃在 robots.txt 中支援一個「共享 AI 訓練控制」（Shared AI Training Control）——一個網站主寫在普通 robots.txt 群組裡的政策 token，用於一次過向多個參與的 AI 提供者表達「不要把我的內容用於 AI 訓練」。 這項工作源於互聯網工程任務組（IETF）的 AIPREF 工作小組，Google 的目標是在 2027 年與其他 AI 提供者一同實際支援這個機制，並承諾會持續提供進展更新。此計畫由 Google 搜尋倡議者 John Mueller 撰寫發布，並提出四項具體承諾：
- Google 會支援一個共享的政策 token，寫在 robots.txt 群組內即可生效；
- 該 token 源自 IETF 的 AIPREF 工作小組（草案為
draft-kelley-aipref-training-preference-signal），不會引入新的語法； - 現有的公司專屬規則（例如 Google-Extended）會繼續正常運作，與共享 token 並行不衝突；
- 目標為 2027 年，並承諾持續更新進展。
對網站主的關鍵細節有三點：
- 明確的 Google-Extended 規則永遠優先。 若你的 robots.txt 已經寫了
User-agent: Google-Extended與Disallow，這個共享 token 會在你「沒有另作聲明」的前提下，被解讀為等同 Google-Extended 的封鎖；但一旦你自己寫了明確的 Google-Extended 規則，就以你自己的規則為準。 - Google-Extended 涵蓋的不只是「訓練」，也涵蓋 Gemini 的「接地引用」（grounding）。 所以選擇「封鎖」也會影響你的網站是否出現在 Gemini Apps 的回答引用中。
- 通配符（wildcard，例如
User-agent: *）按草案不等同封鎖訓練。 許多網站以為「我已經封鎖了所有 crawler，內容就不會被拿去訓練」，但按此草案，這類通配符封鎖對「AI 訓練」並沒有明確效力——以為自己已受保護的網站，其實大多沒有。
對香港企業的意義
- 一次過解決「多個 AI 平台各寫各的規則」的煩惱。 過去三年，想做「不被 AI 訓練」的網站，得分別記住並維護 Google-Extended（Google）、OpenAI、Anthropic、Apple 等多家公司各自定義的 token，每間名稱不同、文件不同、更新時程也不同。這個共享 token 一旦普及，就有望用一行規則取代那張清單——對人手有限的香港中小企是顯著減負。
- 但它「今天還未生效」，重點是「決定與審計」，不是立刻動手改。 Google 目前實際仍在讀取的訓練控制仍是 Google-Extended，Google 的官方 crawler 文件也仍列出 Google-Extended 為唯一現行機制，共享 token 的目標是 2027 年。所以現在該做的是「決定方向 + 盤點現狀」，而非急於編輯 robots.txt。
- 「通配符≠封鎖訓練」這點，是很多香港網站主的盲點。 不少網站以為 robots.txt 寫了
User-agent: * Disallow: /就萬無一失，但這並不能阻止 AI 訓練用途。若你真的很在意內容被 AI 訓練使用，必須針對 Google-Extended 等 token 明確設定。
即時行動
- 先審計你現有的 robots.txt。 登入網站主機或用無痕瀏覽器開啟
你的網址/robots.txt，看看已有哪些規則：有沒有User-agent: Google-Extended？有沒有Disallow？通配符是否涵蓋 AI 訓練？先盤點清楚，才知道自己目前「實際」是甚麼狀態。 - 做一個「內容與 AI」的決定。 問自己（或客戶）一個問題：你的內容，是想被 AI 搜尋（GEO/AEO）引用來帶流量，還是想完全排除在 AI 訓練之外？這決定了你是要「明確封鎖」還是「明確允許」。Google-Extended 同時影響訓練與 Gemini 引用，所以這個決定會連帶影響你的 AI 曝光，不要隨便一刀切。
- 把「2027 年 robots.txt 複核」記入行事曆。 當 Google 於 2027 年真正支援共享 token，到時你的 robots.txt 是否需要更新、加入那行共享政策 token，是需要主動處理的項目。現在不用改，但把它排進明年的例行網站工作，比到時被動反應聰明。
本週綜合啟示
本週兩件事其實是同一套主題的背景音：「Google 搜尋與 AI 生態正在同時要求網站更高品質、更清楚表態——你得先理解規則，再決定自己的位置。」 核心更新提醒你，搜尋流量的本質仍是「內容有沒有真正幫到用户」，品質是長遠的主線；而共享 AI 訓練控制提醒你，AI 時代網站主「要不要、願不願意被 AI 使用」這個問題，終於有機會被一個標準化機制簡化，但在它（2027 年）生效前，正確的動作是審計與決定，而不是急於改動。
立即可做的重點：趁核心更新期間備份 Search Console 基準數據、忍住不亂改稿、並做一次內容品質健檢；同時打開你網站的 robots.txt，盤點目前對 Google-Extended 等 AI 相關 token 的實際設定，並為明年支援共享 token 做好準備。 這幾步都不花錢、不需要技術團隊，卻能讓你的香港網站在「Google 變動頻繁、AI 搜尋崛起」的環境下，把最根本的品質與設定一次守穩。
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