SEO 每週動態：Google 9 月垃圾更新歷時 14 天完成、Search Console 新增多模態搜尋報表（2026/10/9）

本週 SEO 業界迎來了兩項對香港中小企影響深遠的更新：Google 9 月垃圾更新（September 2026 Spam Update）於 10 月 8 日正式完成，這次更新歷時近 14 天，是今年最長的一次垃圾更新，全球多個語言的網站均受衝擊；Google Search Console 推出全新「多模態搜尋」（Multimodal Search）報表，讓網站擁有者首次能夠追蹤來自 Google Lens、Circle to Search、圖片上載及 Chrome 圖片搜尋的流量數據。本文為香港企業逐一解讀並提供即時行動建議。

1）Google 9 月垃圾更新歷時 14 天完成——今年最長的一次垃圾更新

事件詳情

根據 Google Search Status Dashboard 的官方記錄，Google September 2026 Spam Update 已於 10 月 8 日凌晨（太平洋時間 1:37）正式完成。這次更新自 9 月 24 日起開始推出，歷時 13 天 16 小時，幾乎用盡了 Google 最初所說的「最多兩星期」推出時間。

這與今年前三輪垃圾更新形成鮮明對比：

• 3 月垃圾更新：約 19.5 小時完成
• 6 月垃圾更新：約 2 天完成
• 8 月垃圾更新：約 2 天 16 小時完成
• 9 月垃圾更新：近 14 天才完成

Search Engine Roundtable 記錄了三次明顯的波動窗口：9 月 25 日至 27 日（第一波）、9 月 30 日至 10 月 1 日（第二波）、10 月 4 日至 6 日（第三波）。根據 Diib 對旗下 32,569 個網站的數據分析，受影響網站的 Google 自然搜尋流量中位數從 34% 降至 31%，其中 10% 的網站流量跌幅達 50% 或以上。

值得注意的是，Google 在更新期間於 10 月 1 日同步更新了 AI 生成內容的指導方針，明確要求網站對所有 AI 生成內容進行人手事實查核，並將這項要求延伸至標題、Meta Description、結構化資料及圖片 Alt Text。

對香港企業的意義

這次垃圾更新對香港中小企網站有直接影響，尤其是大量使用 AI 生成內容或內容規模較大的網站：

• 垃圾更新不再只是「幾天的事」：過去垃圾更新通常一兩天內完成，影響相對短暫。但這次長達 14 天的推出週期意味著 Google 正在運用 AI（SpamBrain）更深入、更系統地審查網站質量，而非快速掃描。任何違反 Google 垃圾政策的網站，無論使用哪種語言，都可能受到影響。

• 本地化內容的質量門檻進一步提高：Google 在垃圾更新推出期間同步更新 AI 內容指引，明顯是在打擊「大量生成但缺乏人手審核」的內容策略。對於使用 AI 協助撰寫內容的香港企業（如批量生成廣東話或繁體中文內容的網站），這是一個警號——Google 正在從質量和真實性兩個維度審查內容。

• 恢復可能需要數月：Google 明確表示，被垃圾更新影響的網站可能需要「數月」才能恢復排名。這意味著如果您的網站在這段期間流量下降，不會在一兩週內自動反彈。

即時行動

1. 立即檢查你的 Google Search Console 數據。 前往 Performance 報表，將日期區間設為 9 月 24 日至 10 月 8 日（垃圾更新推出期間），與前一時段（例如 9 月 10 日至 23 日）進行對比。重點關注：Clicks（點擊） 和 Impressions（曝光） 是否有顯著下降。如果兩者同時下跌，你的網站很可能受此次更新影響。

2. 檢查 Google Search Console 的「手動行動」（Manual Actions）報告。 登入 Search Console → 「安全與手動行動」→「手動行動」。如果有紅色警示，表示 Google 人工審查員已判定你的網站違反垃圾政策。這是需要立即處理的緊急情況。如果沒有手動行動但流量仍然下降，這很可能是演算法自動判定，需要更長時間恢復。

3. 審查你網站的內容質量，特別是 AI 生成內容。 檢視網站上所有由 AI 輔助撰寫的頁面——包括產品描述、部落格文章、服務頁面——確保每頁都經過人手事實查核。參考 Google 10 月 1 日更新的指引，特別注意標題、Meta Description 及圖片 Alt Text 是否準確。

4. 不要急於在垃圾更新推出期間進行大幅改動。 更新已於 10 月 8 日完成，現在才是檢討和調整的正確時機。參閱 Google 的垃圾政策清單（spam policies），誠實評估你的網站是否有違規之處——購買連結、大量薄內容頁面、第三方內容寄生（site reputation abuse）等——然後有系統地修正。

5. 做好持久戰的準備。 Google 表示恢復可能需要數月，且在垃圾更新之後可能迎來一次核心更新。業界分析師 Marie Haynes 及多位 SEO 專家均預測短期內可能出現核心演算法更新。請確保你的網站從內容質量到技術 SEO 都處於最佳狀態。

2）Google Search Console 推出多模態搜尋報表——視覺搜尋流量首次可量化

事件詳情

Google 於 9 月 24 日正式在 Search Console 中加入「多模態搜尋」（Web: Multimodal）報表功能，這是一項歷史性的更新——首次讓網站擁有者得知有多少流量來自圖片或視覺為基礎的搜尋，而非傳統的文字輸入。

具體涵蓋的搜尋方式包括：

• Google Lens：用手機鏡頭掃描實物進行搜尋
• Circle to Search（Android）：在手機畫面上圈選圖片或影片進行搜尋
• 圖片上載搜尋：直接將圖片上載到 Google 搜尋列
• Chrome「Search this image」：在 Chrome 中右鍵點擊圖片選擇「搜尋圖片」

這項功能同時在兩個報表中提供：

• Performance > Search results（標準搜尋表現報表）：顯示點擊（Clicks）和曝光（Impressions）
• Performance > Generative AI（生成式 AI 報表）：僅顯示曝光（Impressions），不包含點擊數據

重要的限制：多模態搜尋報表不提供查詢字詞（Queries）維度，因為視覺搜尋本身不包含文字查詢，你只能看到哪些頁面獲得了視覺搜尋流量，但無法知道使用者具體搜尋了甚麼。

對香港企業的意義

這項更新對香港市場的影響可能比多數人想像的更大，特別是零售、餐飲、旅遊、房地產及任何依賴視覺內容的行業：

• 視覺搜尋的使用率正在快速增長：Google Lens 每月有超過 250 億次視覺搜尋（截至 2026 年初）。在香港這個智能手機高度普及、消費者習慣使用相機「先拍先查」的市場，多模態搜尋的佔比只會持續增長。

• 圖片和產品照片不再是「裝飾品」，而是流量來源：過去圖片對 SEO 的貢獻難以量化——你可以看到網頁排名的變化，但無法判斷是否因為圖片吸引了一輪 Lens 搜尋。現在 Search Console 直接告訴你哪些頁面透過視覺搜尋獲得了曝光和點擊。

• 特別適合展示型行業：餐廳（食物照片）、零售（產品圖片）、地產（物業照片）、旅遊（景點圖片）、美容（示範前後對比）——這些行業的圖片可塑性最強，多模態搜尋帶來的流量潛力最大。

• 生成式 AI 中的視覺曝光也可見：在 Generative AI 報表中套用多模態過濾器，可以看到你的網站圖片在 AI Overviews 和 AI Mode 中被引用的次數。

即時行動

1. 立即打開你的 Google Search Console 查看 Multimodal 數據。 前往 Performance → Search results → 點擊 Search type 過濾器 → 選擇 Web: Multimodal。查看是否有任何曝光或點擊數據。如果數據較少，請諒解——這項功能仍在全球逐步推出，且只有當你的網站有實際視覺搜尋流量時才會顯示。部分網站可能需要等到 10 月下旬才會看到數據。你也可以同時檢查 Performance > Generative AI 報表中的多模態數據。

2. 導出報表，與文字搜尋數據進行對比。 在多模態和文字搜尋兩種模式下，分別設定相同的日期範圍，點擊「Export」導出 CSV 檔案。比較兩者的頁面排名：哪些頁面在文字搜尋中表現好？哪些在視覺搜尋中更受歡迎？了解這背後的差異有助於優化兩條不同的流量渠道。

3. 優化你的圖片 SEO。 既然視覺搜尋流量變得可量化，圖片優化的回報也變得可衡量。重點工作包括：

   • 確保所有產品圖片、服務照片及示範圖片都擁有描述性的 Alt Text（而非關鍵字堆砌）
   • 使用高解析度、清晰的原創圖片（避免模糊或壓縮嚴重的圖片）
   • 圖片檔案名稱使用描述性文字（例如 hong-kong-dimming-sum-restaurant-interior.jpg 而非 IMG_1234.jpg）
   • 使用 ImageObject 結構化資料標記圖片，並將 Product/LocalBusiness 結構化資料與圖片關聯

4. 針對 Circle to Search 和 Lens 使用場景設計內容。 試想一下你的顧客會用相機搜尋甚麼？如果是餐廳，顧客可能拍攝食物照片搜尋菜單或餐廳名稱。如果是零售店，顧客可能在街上拍攝產品照片搜尋購買地點。確保：

   • 你的產品照片是原創的（Google 在垃圾更新中也在打擊圖片盜用）
   • 產品頁面的結構化資料完整（名稱、價格、庫存、品牌）
   • 本地商家頁面包含高品質的店面和產品照片

5. 在 Generative AI 報表中監控你的多模態曝光。 前往 Performance → Generative AI → 設定 Search type 為 Multimodal。這顯示你的內容在 AI Overviews 和 AI Mode 中因視覺搜尋而出現的曝光次數。如果曝光偏低，考慮加入更多原創圖表、對比圖片和視覺資訊。

本週綜合啟示

本週的兩則新聞看似獨立，但實際上共同指向一個趨勢：Google 正在從「文字為主的搜尋」加速邁向「多感官搜尋」，同時對內容質量執行更高的標準。

• 9 月垃圾更新的長週期和高強度表明 Google 在 AI 內容大量湧現的時代，正在投入前所未有的資源維護搜尋結果的質量——從 SpamBrain 的 AI 垃圾偵測到人手事實查核的要求，內容的真實性和原創性已成為核心評判標準，而非僅僅是建議。
• 多模態搜尋報表的推出則代表 Google 正將視覺納入可量化的搜尋生態中。對於香港中小企而言，這既是挑戰（需要重新審視圖片質量和 Alt Text），也是機會——在大多數競爭對手尚未意識到視覺搜尋價值的階段，率先優化圖片 SEO 和結構化資料的企業將獲得先發優勢。

立即行動的重點很清晰：本週就去檢查你的 Search Console，查看垃圾更新是否影響了你的流量，並同時打開全新的多模態報表——你很可能會發現一個從未見過的流量來源。調整你的圖片 SEO 策略，因為在 Google 的下一次核心更新中，視覺搜尋可能扮演更重要的角色。

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