Google AI Mode 購物廣告輪播上線＋垃圾團隊持續作戰＋舊連結唔會被罰：本週三大 SEO 重點（2026/09/01）
踏入 9 月第一日，搜尋引擎行業繼續出現多項值得香港企業留意的更新。本文將重點分析三個最新消息：Google AI Mode 正式內嵌購物廣告輪播，讓廣告客戶直接在 AI 對話式搜尋中展示產品；Google 副總裁 Rajan Patel 確認搜尋垃圾團隊持續作戰且資源充足，為網站擁有者帶來信心；John Mueller 明確表示舊有外部連結唔會因為連結對象變質而被懲罰，為擁有老化網站的企業消除不必要的憂慮。
1. Google AI Mode 內嵌購物廣告輪播——電子商務廣告模式重大轉變
根據 Search Engine Roundtable 報導，Google 正在 AI Mode 搜尋結果中加入全新廣告格式——購物廣告輪播（Shopping Carousel Ads）直接內嵌在 AI 回應之中，並且在 AI Mode 結果底部同時顯示一個獨立廣告單元。這項變更由 SEO 專家 Brodie Clark 在 SERPalerts 帳號上率先發現並公布。
具體變化包括：
- 購物廣告輪播首次內嵌於 AI 回應中：不再是獨立在搜尋結果頁的其他位置，而是直接在 AI Mode 生成的文字回答下方顯示產品輪播
- 底部獨立廣告單元：在 AI Mode 結果最底部同時顯示一個常規廣告單元
- 多種廣告格式並存：Brodie Clark 整理的 AI Mode 廣告格式清單顯示，Google 正在 AI Mode 中測試包括文字廣告、購物廣告、圖片廣告在內的多種格式
這清楚表明 Google 正在積極尋找 AI 搜尋界面的貨幣化方式——將傳統搜尋結果頁的廣告模式移植到對話式 AI 搜尋之中。
對香港企業的意義
對香港中小企而言，這項變更帶來的影響集中在三個層面：
- 電子商務廣告客戶的直接機會：如果你的產品已通過 Google Merchant Center 上傳產品目錄，你的購物廣告現在有機會在 AI Mode 的對話回覆中直接展示。當用戶用自然語言查詢「香港邊度可以買到防水相機袋」，你的產品可以在 AI 回答中以輪播形式出現
- AI Mode 流量將包含廣告點擊：以往 AI Mode 的流量主要來自自然搜尋結果，現在廣告客戶可以透過購物廣告直接獲取 AI 搜尋用戶的點擊。這對經常被 AI 直接回答「搶走」點擊率的電商網站來說，提供了一個新的付費流量渠道
- 競爭格局變化：如果你的競爭對手已經在 Google Shopping 投放廣告，他們現在有機會在 AI Mode 中搶先佔據產品曝光位置。尚未使用 Google Shopping 的香港電商可能需要重新評估其廣告策略
即時行動
- 確保產品目錄已上傳至 Google Merchant Center：如果尚未使用 Google Shopping，立即開設 Merchant Center 帳戶並上傳產品目錄。這是讓產品出現在 AI Mode 購物廣告中的必要前提
- 優化產品 Feed 質素：確保產品標題、描述、圖片和價格資訊準確完整。AI Mode 的廣告展示可能會優先選擇資訊最完整的產品
- 監控 AI Mode 廣告表現：在 Google Ads 中檢查是否有新的 AI Mode 廣告展示位置出現。留意 AI Mode 廣告的點擊率（CTR）和轉換率與傳統搜尋廣告的差異
- 考慮加大 Google Shopping 預算：如果 AI Mode 廣告的點擊率和轉換率表現理想，可以考慮將部分廣告預算從傳統搜尋廣告轉移至購物廣告，以捕捉 AI 搜尋用戶的購買意圖
- 留意 Brodie Clark 的 AI Mode 廣告清單：跟進最新發布的 AI Mode 廣告格式清單，了解 Google 正在測試哪些廣告類型
2. Google 副總裁確認：搜尋垃圾團隊持續作戰，資源充足
Search Engine Roundtable 報導，Google 搜尋工程副總裁 Rajan Patel 在社交媒體上確認，Google 搜尋垃圾團隊（Search Spam Team）仍然保持充足資源，持續積極打擊搜尋垃圾內容。
Patel 的回應直接回應了部分 SEO 社群對 Google 反垃圾能力的擔憂。他強調，垃圾團隊持續更新其垃圾內容演算法——包括最新推出的 Google 2026 年 8 月垃圾內容更新——以幫助減少 Google 搜尋結果中的垃圾內容。
這與 Google 近期加強打擊垃圾內容的整體方向一致。8 月的垃圾內容更新被廣泛報導為「比平常影響更劇烈」的一次更新，SE Ranking 的數據顯示 Top 10 網頁掉出前 100 名的比率比平常高出 82%。Patel 的確認表明 Google 不僅沒有放鬆反垃圾工作，反而在加強投入。
對香港企業的意義
- 專注內容質素是長期策略：Google 持續加強反垃圾演算法，意味著任何試圖透過捷徑（如大量 AI 生成內容、連結方案、關鍵字堆砌）獲取排名的做法，未來只會越來越容易被偵測和懲罰
- 對合法經營的本地企業是好消息：如果您的網站一直遵循 Google 的品質指南，垃圾團隊的努力實際上是在保護您的排名不受低質競爭對手的影響
- 8 月垃圾更新仍需關注：雖然更新已於 8 月中完成，但其影響仍在持續。如果您的網站在 8 月下旬出現排名波動，可能與這次更新有關，值得深入檢查
即時行動
- 檢查網站是否受 8 月垃圾更新影響：在 Google Search Console 中查看 8 月中旬以來的搜尋表現變化。如果發現排名明顯下跌，檢查受影響頁面是否存在內容質素問題
- 執行內容質素審計：特別是如果您的網站使用 AI 輔助生成內容，確保所有發布的內容都經過人工審核和編輯，符合 E-E-A-T（專業知識、經驗、權威性、可信度）原則
- 避免捷徑操作：不要嘗試大規模購買連結、使用 PBN（私人博客網絡）或發布低質量的 AI 生成內容。Google 的反垃圾演算法只會越來越精準
- 保持更新追蹤：留意 Google Search Central Blog 和官方排名更新記錄頁面，了解最新的演算法變更
3. John Mueller：Google 唔會因為舊有外部連結連結對象變質而懲罰網站
Search Engine Roundtable 報導，Google Search Advocate John Mueller 被問到一個許多網站擁有者關心的問題：「如果一個網站多年前連結到一個當時優質的網站，但該網站其後更換了擁有權，現在開始託管可疑內容——Google 會否因為這個舊連結而懲罰原網站？」
Mueller 的答案非常直接：「不會。」他補充說：「網絡充滿了變遷（the web is full of turmoil）。」
這句簡短的回應對許多擁有老化網站的企業來說是一個重要的安心保證。網站不可能時時刻刻監控所有外部連結的目標網站狀態，Mueller 的澄清明確指出 Google 理解這一現實。
對香港企業的意義
- 消除不必要的憂慮：許多香港中小企的網站已經營運多年，累積了大量外部連結。當中部分連結可能已經失效，或者連結到的網站已變質。Mueller 的確認表明這些舊連結不會對您的網站造成直接的排名懲罰
- 但不代表完全不需要管理：雖然 Google 不會懲罰因時間流逝而變質的連結，但如果您發現自己的網站正在連結到明顯的垃圾網站，定期檢查和清理仍然是一個良好的網站維護習慣
- 專注可控因素：與其擔心多年前的舊連結，不如集中精力於新建立的外部連結質素和持續優化網站內容
即時行動
- 唔需要急住刪除舊連結：如果您因為擔心舊連結而考慮批量刪除多年前的外部連結，現在可以放心——Google 不會因為這些歷史連結而懲罰您的網站
- 但仍然建議定期檢查外部連結：雖然不會被懲罰，但從用戶體驗角度出發，定期檢查網站上的外部連結是否仍然有效和相關，仍然是一個好習慣。可以使用工具如 Google Search Console 的「連結報告」或 Ahrefs 的 Site Explorer 來監控
- 專注於建立高質素的新連結：將精力集中在與香港本地權威網站建立有價值的外部連結上，例如與本地新聞媒體、行業協會和商業合作夥伴建立自然的連結
- 使用 nofollow 處理可疑連結：如果您在檢查中發現網站上有指向明顯垃圾內容的連結，可以考慮為這些連結加上 rel="nofollow" 或 rel="sponsored" 屬性，作為預防措施
三個消息的共通啟示
本週的三個更新看似主題各異，但其實都指向同一個方向：Google 正在同時從兩個層面重塑搜尋生態——一方面透過 AI Mode 開創全新的用戶體驗和廣告模式，另一方面持續加強核心搜尋品質的維護。
對香港企業來說，這意味著 SEO 策略需要同時兼顧兩條戰線：既要擁抱 AI 搜尋帶來的新機會（如 AI Mode 廣告、內容被 AI 引用的可能性），也要堅守內容質素和網站品質的基本功。Google 的訊號非常清晰——急功近利的操作只會越來越難生存，而為用戶提供真正價值的網站將在 AI 搜尋時代獲得更多曝光機會。
資料來源：Search Engine Roundtable — Google AI Mode With Inline Shopping Carousel Ads & Single Ad Unit ｜ Search Engine Roundtable — Google Confirms Search Spam Team Is Fighting & Well Resourced ｜ Search Engine Roundtable — Google: We Don't Penalize For Old Outbound Links With Shady Content