SEO 新聞：Search Console 爬蟲數據中斷、Microsoft Advertising 10月起停用 Max CPC、Gemini 3.7 驅動 AI Mode 搜尋（2026年8月22日）

本週末搜尋行業迎來多項值得關注的消息。雖然 Google 8 月垃圾內容更新（已在昨日報導）仍在推送中，今天有三個新焦點：Google Search Console 爬蟲統計資料出現數據缺口（8月15及16日數據遺失——請勿恐慌）；Microsoft Advertising 宣布10月1日起新廣告活動不再支援手動 Max CPC 出價——使用 Bing Ads 的香港企業需提前做好轉型準備；以及 Gemini 3.7 正式驅動 Google AI Mode 搜尋，代表 Google 的 AI 搜尋體驗進入新階段。以下逐一拆解。

Google Search Console 爬蟲統計資料出現 8 月 15 及 16 日數據缺口

8 月 21 日，Search Engine Roundtable 報導 Google Search Console 的「爬蟲統計報告」（Crawl Stats Report）再次出現數據缺口。這次是 2026 年 8 月 15 日（星期六）和 8 月 16 日（星期日）的爬蟲數據完全遺失，圖表中只留下空白間隔。

多位 SEO 專業人士在 X（Twitter）上報告了此問題，包括 Glenn Gabe 和其他業界人士。Barry Schwartz 指出，這並非首次發生——GSC 爬蟲統計在 2021 年 11 月、2022 年 2 月、2022 年 5 月和 2025 年 10 月都出現過類似問題。這些數據缺口通常僅是報告層面的問題，Google 實際上仍然在這些日期正常爬取網站，只是統計數據顯示不完整。

截至目前，Google 尚未修復這個數據缺口，但按照過往經驗，Google 通常會在後續補回缺失數據或通過更新修正報告。

對香港企業的意義

這個問題對香港 SEO 從業者的影響有限，但需要注意以下幾點：

• 請勿恐慌——這不是爬蟲問題：如果你的 Search Console 在 8 月 15-16 日顯示爬蟲數據為零，不代表你的網站沒有被 Google 爬取。這純粹是報告層面的錯誤，你的頁面仍然在正常被索引和排名。
• 避免誤判流量異常：由於爬蟲統計數據缺失，一些依賴 GSC 數據進行診斷的工具或報告可能會顯示不完整。在分析 8 月中旬的網站表現時，請不要將爬蟲數據缺口誤判為技術問題。
• 對比其他數據來源：如果這幾天你的自然搜尋流量有任何異常，請使用 Google Analytics 或伺服器日誌進行交叉比對，而不是僅依賴 Search Console 的爬蟲統計報告。
• 預計修復時間：按照 Google 過往處理類似問題的速度，修復可能在數天到數週內完成。在此期間，爬蟲統計報告的數據將保持不完整狀態。

即時行動

• 忽略爬蟲統計中 8 月 15-16 日的數據缺口：不需要提交任何修復請求或聯繫 Google 支援。這是一個已知問題，等待 Google 自行修復即可。
• 使用 Google Analytics 作為主要備用數據源：如果你的工作流程依賴 GSC 爬蟲統計進行每週報告，本週請改用伺服器日誌或 Google Analytics 的「搜尋控制台」整合報告來獲取爬蟲活動的概覽。
• 留意 Google 的官方更新：關注 Search Console 的官方公告或 @googlesearchc 的 X 帳號，了解修復進度。修復完成後，缺失的數據通常會自動補回。
• 檢查你的 Search Console 帳戶：登入你的 Search Console 帳戶，導航至「設定」→「爬蟲統計資料」，確認是否也受到影響。如果發現除了 8 月 15-16 日之外還有其他日期異常，可能需要進一步排查。

Microsoft Advertising 宣布 10 月起新廣告活動不再支援手動 Max CPC 出價

Microsoft Advertising 在 8 月 21 日通過電子郵件向廣告主發出通知：自 2026 年 10 月 1 日起，建立新的獨立（非組合型）廣告活動時，將不再提供 Max CPC（最高每次點擊成本）出價設定。

Navah Hopkins（Microsoft Ads 聯絡人）在 LinkedIn 上提供了更多細節：Microsoft 認為，使用轉換為基礎的出價策略（tCPA 和 tROAS）的廣告主，比使用舊式 Max CPC 控制的廣告主更容易達成目標。原因是 Max CPC 會覆蓋已設定的目標，導致支出節奏不規律。Microsoft 鼓勵廣告主利用轉換價值規則（conversion value rules）作為更有效的溝通方式來指導出價演算法。

以下是此項變更的具體範圍：

• 受影響：2026 年 10 月 1 日後建立的新獨立廣告活動（使用 Max Conversions、Max Conversion Value、Max Click 出價策略時，無法再設定 Max CPC）
• 不受影響：10 月 1 日前建立的現有廣告活動將保留 Max CPC 設定；組合型廣告組合（Portfolio bid strategies）將繼續支援 Max CPC；目標展示次數份額、eCPC 和組合型出價策略不受影響

對香港企業的意義

此變更對同時使用 Microsoft Advertising（Bing Ads）的香港企業影響直接：

• 使用 Bing Ads 的香港企業需及早規劃：如果你目前在香港或大中華區使用 Microsoft Advertising 投放搜尋廣告——例如針對香港本地搜尋的 Bing 廣告，或者通過 Microsoft Audience Network 進行的展示廣告——你的出價策略需要提前調整。
• Bing 在香港搜尋市場仍有份額：雖然 Google 在香港搜尋市場佔主導地位，但 Bing 透過 Microsoft Edge 瀏覽器整合和 Copilot AI 的推廣，在香港仍然有一定的搜尋使用率，特別是企業用戶和 Windows 用戶群體。對於依賴這部分流量的香港企業，這項變更需要認真對待。
• 轉換追蹤的基礎設施越趨重要：Microsoft 正逐步淘汰未使用轉換追蹤的傳統出價方式，這意味著所有廣告活動必須設置完善的轉換追蹤才能有效運作。如果你的網站尚未安裝 Microsoft Ads UET（Universal Event Tracking）標籤，或者轉換事件設定不完整，將會越來越難以有效投放廣告。
• 對中國市場的影響：部分香港企業利用 Bing Ads 觸及中國內地的搜尋用戶（Bing 是中國唯一可用的國際搜尋引擎）。這項變更同樣適用於中國市場的廣告活動，需要提前做好準備。

即時行動

• 檢查你目前的 Microsoft Advertising 帳戶：登入 Microsoft Advertising 後台，檢查你的廣告活動使用的是哪種出價策略。如果正在使用 Max CPC 搭配 Max Conversions 或 Max Click，你需要在 10 月 1 日前規劃轉型。
• 運行去除 Max CPC 的最佳化實驗：Navah Hopkins 建議廣告主立即運行最佳化實驗，移除現有廣告活動中的 Max CPC 設定，觀察廣告活動在僅依賴轉換出價策略時的表現。建議至少運行 2-4 週以獲得統計顯著的結果。
• 確保轉換追蹤設定完整：檢查你的 UET 標籤是否正確安裝在所有關鍵頁面上（尤其是購物車確認頁、表單提交頁和聯絡頁面）。確認轉換目標（Conversion Goals）已正確定義，並與你的業務目標一致。
• 考慮使用 tCPA 或 tROAS：如果你尚未使用目標 CPA 或目標 ROAS 出價，現在是時候開始測試了。先從一個非關鍵廣告活動開始，設定合理的 tCPA 或 tROAS 目標，觀察成效變化再逐步擴大。
• 為 10 月 1 日做好準備：在截止日期前，確定哪些現有廣告活動需要調整。對於在 10 月 1 日後才要啟動的新廣告活動，直接在建立時選擇不依賴 Max CPC 的出價策略。

Gemini 3.7 正式驅動 Google AI Mode：搜尋行為與 SEO 策略的轉折點

據 Search Engine Roundtable 的最新視頻報導，Google 已推出 Gemini 3.7，並正式將其應用於 Google 搜尋的 AI Mode 功能。這是 Google 搜尋中 AI 驅動對話模式的最新升級，代表 Google 在 AI 搜尋體驗上的重大進展。

Gemini 3.7 被認為是 Google 迄今最強大的 AI 模型之一，它在多模態理解、推理能力和事實準確性方面都有顯著提升。當應用於 AI Mode 搜尋時，用戶可以在 Google 搜尋中獲得更像與專家對話的搜尋體驗——AI Mode 能夠理解複雜的多部分問題、引用多個來源並提供全面的綜合回答。

雖然 Google 尚未發布正式公告詳細列出 Gemini 3.7 的所有改進，但業界普遍認為這將進一步推動搜尋從「藍色連結」向「AI 驅動的綜合答案」轉變——對於 SEO 策略有深遠的影響。

對香港企業的意義

Gemini 3.7 驅動 AI Mode 對香港 SEO 策略的影響不容忽視：

• AI Mode 的引用偏好：類似於上週報導的 Gemini 本地搜尋研究，AI Mode 在生成綜合答案時會選擇性地引用來源網站。你的網站能否被 AI Mode 引用，將取決於內容的權威性、結構化程度和本地相關性。
• 長尾問題搜尋流量增加：AI Mode 擅長處理複雜、多部分的查詢（例如「香港適合家庭週末旅遊的地點，附交通資訊和泊車建議」）。如果你的網站內容能直接回答這些特定問題，將有機會從 AI Mode 獲得推薦流量。
• 繁體中文內容的品質要求提升：Gemini 3.7 對繁體中文的理解能力進一步增強，這意味著低品質、機器翻譯或語義含糊的繁體中文內容將更難在 AI Mode 中被引用。高品質、地道的香港繁體中文內容價值將進一步凸顯。
• 結構化數據的重要性再次被強調：AI Mode 在引用來源時，會依賴網站的結構化數據（Schema Markup）來理解內容的類型和相關性。正確實施 Article、FAQ、HowTo 和 LocalBusiness 等 Schema 將有助於提升被 AI Mode 引用的機會。

即時行動

• 開始測試你的內容在 Google AI Mode 中的可見度：如果 AI Mode 已在你的地區上線（通常可通過 Google 搜尋實驗室或特定搜尋查詢觸發），輸入你的核心關鍵詞，觀察你的網站是否被 AI Mode 引用。記錄哪些類型的查詢會觸發 AI Mode 以及你的網站在其中的表現。
• 針對複雜問題最佳化內容：AI Mode 特別擅長回答需要綜合多個來源資訊的問題。在你的網站上建立「終極指南」類型的內容——例如「香港開公司完整指南：從註冊、銀行開戶到稅務規劃」——這些內容比簡單的單一答案頁面更容易被 AI Mode 引用。
• 加強結構化數據實施：確保你的網站實施了正確的 Schema Markup。至少應包含：Article Schema（文章頁）、Organization Schema（公司資訊）、BreadcrumbList Schema（導航路徑）和 LocalBusiness Schema（如果你的業務有線下店面）。使用 Google 的 Rich Results Test 工具驗證 Schema 是否正確。
• 提升繁體中文內容品質：審視現有的繁體中文內容，確保語言的地道性（使用香港本地用語）和資訊的準確性。避免使用低品質的 AI 生成內容或純機器翻譯——這些內容在 Gemini 3.7 驅動的 AI Mode 中幾乎不可能被引用。
• 監控 AI Mode 的推出進度：AI Mode 可能分地區逐步推出。關注 Google 搜尋實驗室（Search Labs）的更新，並留意你的搜尋分析報告中是否出現來自 AI Mode 的流量（可能會被標記為新的搜尋類型）。

一段話總結今日更新：Google Search Console 爬蟲統計遺失 8 月 15-16 日數據——這是已知報告問題，無需恐慌，Google 仍正常爬取你的網站；Microsoft Advertising 宣布 10 月 1 日起新廣告活動不再支援手動 Max CPC 出價——使用 Bing Ads 的香港企業應立即運行最佳化實驗並確保轉換追蹤設定完整；Gemini 3.7 正式驅動 Google AI Mode——建議開始測試你的內容在 AI Mode 中的可見度，針對複雜問題建立綜合指南內容，並強化結構化數據實施以提升被引用的機會。

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