SEO 即日新聞（2026 年 8 月 15 日）：Google Ads 移除語言定位、AI Overviews 加入生成圖片、OpenAI robots.txt 爭議

本週搜尋生態系統出現幾個值得香港企業密切關注的訊號：Google Ads 即將在 9 月移除手動語言定位功能、AI Overviews 開始嵌入 AI 生成圖片、以及 OpenAI 澄清 robots.txt 對 ChatGPT 的抓取可能無效。這三個變化分別影響你的廣告投放策略、搜尋結果視覺呈現、以及 AI 平台的可見度策略。

Google Ads 9 月移除語言定位：香港雙語市場的關鍵警報

Google 宣布將於 2026 年 9 月底開始移除 Search 及 Performance Max 廣告活動的語言定位設定。屆時，廣告系統將完全依賴 AI 判斷用戶語言，而非廣告商手動設定的語言限制。此舉對香港廣告商的影響尤為顯著——香港市場本質上就是中英雙語並行，不少企業的廣告帳戶會分別設立「英文」和「繁體中文」廣告活動來管理預算與素材。

對香港企業的意義

香港是全球少數官方雙語廣告市場，Google 將判斷權交給 AI 後，可能出現以下情況：一個用英文搜尋的用戶可能會看到中文廣告（如果 Google 判定該用戶也懂中文），反之亦然。這對本地服務型行業（如保險、裝修、教育、醫療）尤其敏感，因為語言直接影響轉換率與品牌信賴度。

即時行動

• 不需要急於重組廣告活動：Google 明確表示現有按語言分開的廣告活動結構不需要合併，AI 會根據創意素材和到達網頁語言作為匹配訊號。
• 檢查廣告素材與到達網頁語言一致性：這是新機制下的核心——如果你的廣告活動目標是英文用戶，但廣告文案和到達網頁混合了中英文，AI 可能將其匹配給非目標用戶。
• 合規及受監管行業尤其注意：保險、金融、醫療等行業如果依賴語言設定來證明「公平投放」，在 9 月之前應向 Google 查詢語言報表是否支援，或準備額外的內部記錄機制。
• 9 月後密切監控搜尋字詞與地理流量：觀察來自非預期語言或地區的點擊是否有明顯變化，據此調整排除設定或出價策略。

Google AI Overviews 開始顯示 AI 生成圖片：視覺搜尋新戰線

Google 本月開始在 AI Overviews（AI 摘要）中嵌入由 AI 生成的圖片。這是早前 Google 預告的功能之一，目前已陸續向部分用戶推送。當用戶搜尋產品、概念或步驟類查詢時，AI Overviews 除了文字摘要外，還會顯示一張即時生成的插圖或概念圖。

對香港企業的意義

對香港中小企而言，這意味著搜尋結果的競爭維度從純文字擴展到了視覺層面。如果你的產品或服務涉及「外觀」、「規格對比」、「使用步驟」，AI 生成的視覺內容可能直接影響用戶的第一印象。同時，Google 有機會從你的網站提取圖片素材作為生成參考，這對擁有高品質產品圖或資訊圖表的網站更有利。

即時行動

• 優化網站圖片檔案：確保所有產品圖、流程圖、比較圖表使用清晰的 Alt Text、標題描述和結構化資料（ImageObject / Product Schema），讓 Google 更容易正確理解圖片內容。
• 建立可被 AI 摘要引用的內容結構：對於步驟類、概念類或比較類內容，使用清晰的標題層級、列表、表格和圖文搭配，提升被 AI Overviews 選中為參考來源的機會。
• 監控 Search Console 的 AI Overviews 報表：留意網站在 AI Overviews 中的曝光次數與點擊率變化，尤其是含有圖片的頁面。

OpenAI 澄清：robots.txt 未必能阻止 ChatGPT 抓取內容

Search Engine Journal 報導指出，OpenAI 的最新文件顯示其 ChatGPT 使用的頁面抓取機器人（fetch bot）可能不受 robots.txt 限制。即使網站在 robots.txt 中明確禁止 OpenAI 的爬蟲，ChatGPT 仍可能在回答中引用該網站的內容。這推翻了不少網站管理員「block AI 爬蟲 = 不被 AI 引用」的假設。

對香港企業的意義

許多香港企業為了保護內容或減少伺服器負載，選擇在 robots.txt 中封鎖 AI 爬蟲。但如果封鎖了 OpenAI 的爬蟲卻無法阻止內容被引用，那「眼不見為淨」的策略就不再有效。更重要的是，如果競爭對手沒有封鎖爬蟲，而你的網站封鎖了，你可能在 AI 查詢中失去被推薦的機會——尤其對於旅遊、餐飲、服務預訂這類常被 AI 問答引用的行業。

即時行動

• 重新評估封鎖 AI 爬蟲的策略：在決定封鎖前，先衡量：（1）你的內容是否有足夠原創價值值得被 AI 引用？（2）AI 引用的流量（或品牌曝光）是否超過伺服器成本？
• 考慮「選擇性允許」而非全面封鎖：如果擔心內容被過度抓取，可以設定較慢的抓取頻率（Crawl-delay）而非直接 disallow。
• 追蹤品牌在 ChatGPT 的被提及情況：使用 Ahrefs Brand Radar 或手動定期在 ChatGPT 測試關鍵查詢，確認你的品牌/內容是否仍在 AI 回覆中出現。

本週可執行清單（香港企業版）

一段話總結：廣告預算較大的企業應優先預備 9 月的 Google Ads 語言定位變更——盤點各語言廣告活動的素材一致性；有產品的品牌應開始優化網站圖片與結構化資料以把握 AI Overviews 的新視覺版位；最後，重新思考「block AI 爬蟲 vs 被 AI 引用」的取捨，不要單純為了省伺服器資源而犧牲 AI 搜尋的可見度。

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