即日更新：Gemini 3.7 Flash 登陸搜尋、AI Max 完整遷移時間表、GA4 自訂歸因視窗（2026年8月15日）

本日第二篇更新，聚焦昨天（8 月 14 日）新出爐的三項重要發佈：Google 向 AI Pro 及 Ultra 付費用戶推出 Gemini 3.7 Flash 支援 AI Mode、Google Ads AI Max 遷移獲得更詳細的時間表，以及 Google Analytics 4 終於開放自訂轉換歸因視窗。這些變化涉及的範圍從搜尋體驗到廣告投放再到數據分析，值得香港企業在本週末前了解並納入下週的工作清單。

Gemini 3.7 Flash 登陸 Google 搜尋：AI Mode 付費用戶優先體驗

Google 於 8 月 14 日正式將最新的 Gemini 3.7 Flash 模型引入 Google 搜尋。此模型首階段面向 Google AI Pro 及 Ultra 訂閱用戶，在 AI Mode 中可手動切換至 3.7 Flash 來獲取搜尋回答。Google 搜索產品副總裁 Robby Stein 在 X（Twitter）上宣佈：「Gemini 3.7 讓 AI Mode 在『指令跟隨』和『意圖理解』方面表現更佳，用戶將獲得更有幫助的回應。」

值得留意的是，3.7 Flash 上週才以「編程與代理任務最強的工作模型」身份發佈，當時完全未提及會應用於 Google 搜尋。僅一週後就整合進 AI Mode，顯示 Google 正加速將最新 AI 能力落地到搜尋產品中。

對香港企業的意義

雖然首階段只開放給付費用戶，但這清楚地表明 AI Mode 將持續提升體驗並最終擴大至免費用戶。對香港企業而言，這意味著：（1）更多的香港用戶——尤其是商業決策者——將開始使用 AI Mode 進行產品研究和比價；（2）AI Mode 的回答質量提升，可能改變用戶的搜尋行為模式，從「點擊連結」轉向「直接與 AI 對話取得答案」。這對內容策略有深遠影響。

即時行動

• 測試你的內容在 AI Mode 的表現：如果你有 Google One AI Pro 帳戶（每月約 HK$195），立即在 AI Mode 中切換至 Gemini 3.7 Flash，測試你的品牌關鍵詞和行業術語的回應情況。
• 優先優化「對話式查詢」內容：Gemini 3.7 Flash 的「意圖理解」能力更強，意味著用戶可以用更口語的方式提問。確保你的網站有足夠的 FAQ、How-to 和深度指南內容來回應這些對話式查詢。
• 監控 AI Mode 流量變化：在 Search Console 中留意是否有異常的長尾或對話式查詢出現（詳見我們 8 月 9 日的報導），這些可能是 AI Mode 帶來的流量訊號。
• 為免費推出做好準備：預期未來數月 Gemini 3.7 Flash 或後續模型將向所有用戶開放。在那之前，先確保你的內容基礎架構（結構化數據、頁面速度、內容深度）已準備就緒。

AI Max 遷移時間表確認：9 月啟動、DSA 延至 2027 年 2 月

8 月 14 日，Search Engine Land 報導了 Google Ads 針對 AI Max 強制遷移的詳細時間表。此前我們在 8 月 9 日的報導中已提及 9 月 1 日的起點，但現在有了更完整的路線圖：

• 8 月 3 日（已完成）：Google 已全面停止新建「廣告系列級廣泛配對」及舊版「自動建立資產」的功能（涵蓋 UI、Ads Editor 及 API）。
• 9 月 1–30 日：現有使用「廣告系列級廣泛配對」或「自動建立資產」的廣告系列開始自動遷移至 AI Max。Google 表示會「原地遷移」並使用等價的 AI Max 設定，品牌的包含/排除條件也會自動繼承。
• 9 月起：Google 開始在帳戶內顯示通知，鼓勵廣告商自願升級動態搜尋廣告（DSA）至 AI Max。
• 2027 年 1 月 15 日：針對仍使用傳統 DSA 的廣告商發送提醒通知。
• 2027 年 2 月 1–28 日：DSA 的自動遷移正式開始，同時永久移除建立新的 DSA 廣告組功能。
• 2027 年 9 月（約）：支援舊版廣泛配對及 ACA 的舊 API 版本預計完成退役。

對香港企業的意義

對於管理香港 Google Ads 帳戶的營銷人員和代理公司來說，這份時間表有兩個關鍵含義。第一，**9 月的 ACA 遷移**影響所有使用自動素材資源的客戶——這在香港中小企之間非常普遍，因為自動建立資產可以快速生成標題和描述。第二，**DSA 的過渡期較長**（至 2027 年 2 月），如果你主要依賴 DSA 來覆蓋長尾查詢，你還有半年多的準備時間，但現在就應開始測試 AI Max 的 DSA 替代方案。

即時行動

• 核對受影響的廣告系列清單：登入 Google Ads，使用篩選器找出哪些廣告系列仍使用「廣告系列級廣泛配對」或「自動建立資產（ACA）」，並檢查它們是否已自動標記為 AI Max。
• 在 9 月前完成品牌排除審計：雖然 Google 聲稱品牌關鍵詞的包含/排除設定會自動繼承，但建議在遷移前導出現有清單作比對，確保遷移後沒有遺失。
• 測試 DSA 轉 AI Max 的效果：現在就為部分 DSA 廣告系列手動啟用 AI Max，以便在 2027 年強制遷移前累積足夠的成效對比數據。
• 開發者注意 API 版本：如果你的團隊使用 Google Ads API 管理廣告，檢查當前使用的 API 版本是否支援 AI Max 實體，並規劃 2027 年 9 月前的升級路線。

Google Analytics 4 開放自訂轉換歸因視窗

8 月 14 日，Google 為 Google Analytics 4 新增了自訂轉換歸因視窗功能。過去 GA4 的轉換歸因視窗是固定的——預設為 30 天點擊和 90 天瀏覽——廣告商無法根據不同轉換類型調整。現在，每個轉換事件都可以獨立設定歸因視窗，包括點擊歸因視窗（最長 90 天）和瀏覽歸因視窗（最長 60 天）。

這項改變看似細微，但對轉換分析有實質影響。尤其對於有較長決策週期的行業（如保險、教育、地產、B2B 服務），30 天的預設視窗可能不足以捕捉用戶從首次接觸到最終轉換的完整路徑。

對香港企業的意義

香港的金融服務、保險、海外物業及升學諮詢等行業的轉換週期往往超過 30 天，過去 GA4 的固定歸因視窗可能低估了這些行業的 SEO 和廣告成效。現在可以為不同業務線設定不同的歸因視窗，讓數據更貼近真實的客戶旅程。

即時行動

• 檢視各轉換類型的典型決策週期：根據你的實際業務數據（如 CRM 記錄或平均成交天數），為不同轉換事件設定合適的歸因視窗。建議為高價值但長週期的轉換（如諮詢預約、報價申請）設定 60 天點擊視窗。
• 逐步調整而非一次到位：更改歸因視窗後，對比前後 30 天的轉換數據變化，了解新設定對報表的影響。設定變更不溯及既往，只影響設定後的數據。
• 與 Google Ads 歸因設定保持一致：如果你也在 Google Ads 中使用自訂歸因模型（如數據驅動歸因），確認 GA4 和 Google Ads 的歸因視窗設定一致，避免兩邊數據無法對齊。

一段話總結本週第二波更新：Gemini 3.7 Flash 登陸 AI Mode 意味著 AI 搜尋的體驗正在快速升級，香港企業應開始測試品牌關鍵詞在 AI Mode 中的表現；AI Max 遷移時間表已完全明確，9 月的 ACA 遷移是第一個里程碑，所有使用 Google Ads 的企業都應在本月內完成審計；而 GA4 自訂歸因視窗讓轉換分析更靈活，尤其利好長決策週期的行業。

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